Google vai parar de usar a rolagem infinita nas páginas de resultados de pesquisa

Entenda o porquê do Google remover a rolagem infinita da SERP e os impactos dessa mudança para SEO.

Recentemente, o Google anunciou a remoção do scroll contínuo em suas páginas de resultados de busca. Essa mudança pode impactar significativamente a forma como planejamos e executamos nossas estratégias de SEO. Mas, o que exatamente isso significa e como devemos nos adaptar?

Continue a leitura a seguir para entender melhor!

O que é o Scroll Contínuo ou Rolagem Infinita?

O scroll contínuo — introduzido pelo Google em outubro de 2021 nos resultados de pesquisa mobile, e em dezembro de 2022 nos resultados do desktop — permitia que os usuários visualizassem mais resultados de busca sem precisar clicar em “Próxima Página”. 

Ou seja, os novos resultados eram carregados automaticamente à medida que o usuário rolava a página. Isso tornou a experiência de busca mais fluida e rápida, especialmente em dispositivos móveis.

Por que o Google está mudando?

A decisão de remover o scroll contínuo é parte dos esforços contínuos do Google para melhorar a experiência do usuário e a relevância dos resultados de busca. 

Com a remoção da rolagem infinita, os usuários voltarão ao formato tradicional de navegação por páginas, onde precisarão clicar para ver mais resultados após a primeira página.

Paginação Tradicional versus Rolagem Infinita

Eu sempre fui um defensor da paginação tradicional (aquela com os links para as páginas no final da lista de produtos ou posts em páginas de categorias e tags) pelos benefícios que ela gera para o SEO de um e-commerce, site, blog ou portal de notícias.

Veja algumas dessas vantagens:

1. Melhora a eficácia de rastreamento;
2. Melhora taxa de indexação de páginas produtos (para e-commerce grandes);
3. Aumenta na frequência de rastreamento de páginas de produtos;
4. Reduz ou elimina de Orphan Pages (páginas com zero ou apenas um link interno);
5. Aprimorada linkagem interna da página de categoria por meio dos links dos breadcrumbs (isso mesmo evite apontar a canonical para a primeira página, deixe o Google lidar com isso);
6. Melhora distribuição do PageRank para as páginas de produtos, em outras palavras, aumento de autoridade das páginas produtos por meio da linkagem interna oriunda da paginação tradicional;

Por que a rolagem infinita não é boa para SEO?

Vou deixar o Google responder essa:

E aí? Vai continuar acreditando nos “Especialistas de UX” em detrimento de uma melhor performance orgânica da sua loja virtual?

Se a sua agência de SEO recomendou rolagem infinita ou nem se atentou a esse detalhe na hora de fazer o planejamento de otimização da sua loja virtual e das suas páginas categorias, acho que está na hora de rever alguns conceitos.