O Tollbit e SparkToro divulgam pesquisas que amenizam o “hype” das buscas por IA e reafirmam o Google como principal meio de buscas e geração de tráfego para os sites
O aumento significativo das IAs em toda sociedade já é uma realidade. Seu uso vem alcançando cada vez mais pessoas de todas as idades e se torna ferramenta do dia a dia. No entanto, embora haja o crescimento das inteligências artificiais, comparado ao tamanho de busca e retorno de visitas para os sites, ainda são considerados pequenos.
Há duas pesquisas que comprovam o parágrafo acima, a primeira é a “State of the Bots Q2 2025” da TollBit, que destaca que o Google envia 831 vezes mais visitantes aos sites do que as IAs. O que significa que as pesquisas das IAs levam um número mínimo de usuários para o site em relação ao principal buscador do planeta.
O segundo é um levantamento feito pela SparkToro, que destaca o tamanho do Google em relação à pesquisa. Para ter noção do diferencial, o ChatGPT processa 66 milhões de solicitações semelhantes a pesquisas diariamente, em comparação com 14 bilhões de pesquisas do Google, 210 vezes maior. A IA está crescendo, mas a pesquisa do Google ainda é dominante.
Pesquisa da Tollbit e problemas para editores
De acordo com o relatório, os bots de IA estão se tornando uma força dominante no tráfego da web, mas não geram nenhum valor real para quem publica conteúdo na web. Os bots não interagem, não criam sentimentos pelos textos a ponto de compartilhá-los ou deixar um comentário.
O levantamento apontou que entre o primeiro e o segundo trimestre de 2025, o número de visitantes humanos caiu 9,4% nos sites analisados, enquanto o tráfego de inteligência artificial cresceu significativamente.
Para se ter noção, no início do ano de 2025, 1 em cada 200 visitantes era um bot de IA, mas no segundo trimestre a proporção saltou para 1 em cada 50, um aumento de quatro vezes em apenas alguns meses. A perspectiva é que este número aumente ao longo dos anos.
Qual o impacto disso para quem publica conteúdos?
De acordo com o relatório, os bots de IA estão se tornando uma força dominante no tráfego da web, mas não geram nenhum valor real para quem publica conteúdo na web. Os bots não interagem, não criam sentimentos pelos textos a ponto de compartilhá-los ou deixar um comentário.
O levantamento apontou que entre o primeiro e o segundo trimestre de 2025, o número de visitantes humanos caiu 9,4% nos sites analisados, enquanto o tráfego de inteligência artificial cresceu significativamente.
Para se ter noção, no início do ano de 2025, 1 em cada 200 visitantes era um bot de IA, mas no segundo trimestre a proporção saltou para 1 em cada 50, um aumento de quatro vezes em apenas alguns meses. A perspectiva é que este número aumente ao longo dos anos.
Tamanho do Google em comparação ChatGPT
A análise feita pela SparkToro confirma: o Google ainda é o grande eixo de descoberta na web. Enquanto o ChatGPT processa cerca de 66 milhões de solicitações “semelhantes a pesquisas” por dia, o Google segue em torno de 14 bilhões diários, algo como 210 vezes mais.
Mesmo o DuckDuckGo supera o ChatGPT em referências, segundo as estimativas. Em março, a própria SparkToro havia projetado o Google 373 vezes maior que o ChatGPT.
Para entender a conta e a comparação: Sam Altman, CEO da OpenIA, citou que foram identificados 1 bilhão de solicitações diárias em dezembro de 2024 e 2,5 bilhões em julho deste ano, com forte peso de chamadas de API, mas apenas 21,3% desses prompts têm intenção de busca, de acordo com Harvard/OpenAI. Isso é o que reduz o número “comparável” às pesquisas para 66 milhões por dia.
Levando a comparação para a prática, a pesquisa por IA ainda gera menos de 1% das indicações, segundo dados do BrightEdge.
Em paralelo, a SparkToro mostrou que quando usuários adotam ferramentas de IA, suas buscas no Google também aumentam.
Uma possível possibilidade para esse aumento conjunto de ferramentas de IA e Google é a confiança nas inteligências generativas.
Segundo a State of Search Brasil 5, produzida pela agência de SEO Hedgehog Digital, 90% dos brasileiros não confiam completamente nos resultados das IAs. Em breve, com o lançamento da 6ª edição da pesquisa, será possível entender a relação e compreensão do brasileiro em 2025.
Google ainda é o rei, mas o jogo de pesquisa está mudando
Em resumo, a IA cresce, mas a busca tradicional no Google e sua autoridade quando falamos de busca ainda está longe de ser alcançada.
O cenário recomenda uma mistura de cautela e alerta com o “hype” das buscas por IA.
O que mostra que o Google ainda é rei, mas é importante ficar alerta, pois o reino ganhou novos processos.
Contudo, o fator primordial para quem tem um site é priorizar onde seu público realmente está e o que efetivamente gera cliques.
A vantagem agora está em monitorar a exposição nas respostas de IA, mas sem esquecer do Google, que ainda domina a jornada, principalmente a transacional.
E, diante do aumento de scraping, reforçar a governança técnica, logs e políticas de acesso para proteger ativos editoriais.
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