O E.E.A.T. para autores destaca a importância da experiência, especialização, autoridade e confiabilidade do conteúdo online. O Google valoriza autores qualificados e informações confiáveis, influenciando no ranqueamento das pesquisas. Autores devem construir credibilidade para otimizar sua visibilidade online
Um dos grandes segredos do mundo moderno são os critérios do algoritmo do Google, para classificação de conteúdos na SERP. Ao longo dos anos, nós, profissionais de SEO, fomos entendendo o que o Google considera útil para os usuários, mas a ferramenta não divulga com exatidão o que influencia o ranqueamento.
Quando pensamos em conteúdos que performam bem na SERP, sempre ouviremos pontos, como: tenha uma boa hierarquização, estrutura de links, title e meta description etc. Tudo isso é realmente importante, porém, no fim, seu conteúdo precisa atender aos pilares de EEAT para ter credibilidade online.
O conceito de desenvolver EEAT para autores tem como objetivo trazer qualidade e autoridade para os seus conteúdos, ao pensar na experiência do usuário no momento de escrever o texto.
Como produzir conteúdos úteis que atendam aos critérios do Google? Continue a leitura e entenda como se destacar no mundo do SEO com estratégias avançadas para ter autoridade e credibilidade online como autor.
E.A.T evoluí para E.E.A.T
EAT é a sigla para Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, ou seja, Especialização, Autoridade e Confiança. Esses são pilares do Google para avaliar um conteúdo e entender se ele é útil para o usuário.
Em 2019, o motor de busca lançou as Search Quality Evaluator Guidelines, um manual abrangente destinado a avaliadores externos, contendo orientações detalhadas sobre a qualidade do conteúdo na web.
A ideia, é ajudar os criadores que buscam compreender a avaliação de seu próprio conteúdo, e que buscam sucesso nos resultados de pesquisas. Os pilares não influenciam diretamente a classificação, mas são usados para avaliar os conteúdos.
“Algumas vezes nos perguntaram se os critérios E-A-T são fatores de classificação. Nossos sistemas automatizados usam uma combinação de vários indicadores diferentes para classificar ótimos conteúdos. Tentamos fazer com que essa combinação alinhe o que os seres humanos considerariam conteúdo excelente de acordo com os critérios E-A-T. Por isso, avaliar seu próprio conteúdo em termos de critérios E-A-T pode ajudar a alinhar conceitualmente os diferentes sinais que nossos sistemas automatizados usam para classificar conteúdo.” Google
Em dezembro de 2022, o Google anunciou a adição de mais um E na sigla (experiência), que agora atende como EEAT, que significa: Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança.
Para aplicar esse conceito nas produções dos seus conteúdos, é preciso entender o que significa cada pilar e como cada um deve ser implementado.
Saiba mais a seguir!
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Experience (experiência)
O pilar da experiência significa que conteúdos que compartilham a visão e experiência do autor serão priorizados.
Ou seja, se, por exemplo, você for escrever sobre os melhores pontos turísticos da cidade de Roma, na Itália, este conteúdo terá maior credibilidade se você já esteve no local e visitou todos esses lugares, podendo falar sobre sua experiência.
E para o usuário, um conteúdo com depoimentos reais do próprio autor é muito mais valioso do que apenas um texto com informações pesquisadas.
Expertise (especialização)
Quando falamos em expertise, estamos nos referindo a ser uma especialista e autoridade no seu nicho.
Suponhamos que você escreva para um blog de culinária, e precisa criar um conteúdo sobre receitas de comida saudável para atletas. Em vez de oferecer receitas genéricas, você pesquisa e inclui informações detalhadas sobre a importância de nutrientes específicos, como proteínas e carboidratos.
Essas informações específicas diferenciam seu conteúdo e o tornam mais útil, e com dados mais relevantes para o usuário. Essa demonstração de expertise não apenas atende às necessidades do público, mas também é reconhecida como uma fonte confiável pelos algoritmos de pesquisa.
Authoritativeness (autoridade)
Ter autoridade é ser reconhecido pela comunidade como referência em um assunto ou nicho. Por isso, é muito importante que você tenha total domínio e conhecimento sobre o que escreve.
A Hedgehog, como agência de SEO, entende a importância de ser uma autoridade em assuntos que envolvam o universo de SEO. E, como fazemos isso? Colocando nossa equipe de especialistas para produzir os conteúdos.
Com essa ação, além de atendermos ao pilar anterior e demonstrar expertise com especialistas falando sobre aquilo que dominam, ainda garantimos a autoridade dos nossos conteúdos.
Trustworthiness (confiança)
Um dos processos mais relevantes quando produzimos um conteúdo é ter boas referências e trazer dados confiáveis. Então, seu conteúdo deve ser preciso, verificável e confiável.
Isso inclui citar as fontes, fornecer dados corretos e adotar uma abordagem transparente. A consistência na entrega de conteúdo confiável constrói a credibilidade do autor.
Estratégias para demonstração de expertise
É sempre importante lembrar que, quando produzimos um conteúdo, estamos nos comunicando com gente — e pessoas gostam de identificação.
Compartilhar experiências pessoais, contar uma história, citar um acontecimento ou oferercer insights é uma forma de se conectar e gerar identificação com o usuário que irá consumir o seu texto. Isso torna seu conteúdo original e único.
Ao criar um artigo, pense que esse conteúdo precisa se aprofundar no assunto, trazer informações bem pesquisadas e compartilhar experiências práticas. Essa é uma ação que deve ser construída gradualmente e de forma orgânica.
Como autor, você precisa dominar o assunto e saber onde buscar referências e informações de qualidade. Manter-se atualizado é uma forma de trazer dados exclusivos e pontos que não estão sendo tratados em outros conteúdos.
Um especialista é o único que pode trazer exemplos do mundo real, fazer análises detalhadas e mostrar sua experiência. Essa é a forma de construir sua credibilidade como autor e torna-se uma referência no seu seguimento.
Reforçando a autoridade do autor
Que tal pensarmos com a cabeça do usuário? Imagine que você realizou uma pesquisa sobre como começar a fazer musculação.
Para além de um conteúdo informativo, que traga pontos de como se preparar, quais são os tipos de exercícios, e opções de lugares, ter um depoimento de quem pratica ou entende do assunto, dá a esse conteúdo um outro nível de autoridade.
Isso quer dizer que você, autor, precisa fazer musculação para escrever sobre? Não, mas, definitivamente, conhecer na prática esse assunto eleva a qualidade do seu conteúdo e o torna uma referência sobre ele.
Algumas ações são fundamentais para a construção de autoridade do autor e para se tornar uma referência em um nicho. Os principais pontos são:
- Foco em um nicho: muitas vezes autores escrevem sobre diferentes assuntos, mas para ser uma autoridade e referência, é interessante ser especialista em um campo específico, pois isso aumenta suas chances de se destacar e ser reconhecido.
- Seja ativo nas redes sociais: participe ativamente das principais plataformas de redes sociais. Compartilhe seu conteúdo, envolva-se em discussões e construa relacionamentos com outros profissionais do setor.
- Network profissional: conecte-se com outros produtores de conteúdo SEO, especialistas e profissionais do mercado. Participar de eventos, conferências e webinars oferece oportunidades de networking e acesso a informações de qualidade para os seus conteúdos.
- Colaborações e parcerias: colabore com outros produtores de conteúdo, empresas ou influenciadores no seu nicho. Isso não apenas expande sua audiência, mas também valida sua presença no mercado.
- Exiba depoimentos: se seus conteúdos ajudaram outras pessoas, solicite depoimentos e exiba todos. Testemunhos positivos aumentam a confiança e a credibilidade.
Ser um líder de pensamento reconhecido no mercado é crucial para um autor de conteúdo SEO, pois isso não só aumenta a autoridade, como também amplifica sua visibilidade e influência.
Como uma autoridade, você ganha a confiança de sua audiência e de outros profissionais, construindo uma reputação sólida. Essa posição facilita parcerias estratégicas, oportunidades de colaboração e convites para participar de eventos e publicações relevantes.
Isso permite o autor moldar ativamente as discussões e direções do mercado, contribuindo para o avanço coletivo do conhecimento e fortalecendo sua marca pessoal de maneira duradoura.
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Como conquistar a confiança do público e dos algoritmos?
O que o Google e outros mecanismos de busca querem é oferecer para o usuário um conteúdo útil e principalmente, confiável.
Por exemplo, o Google tem outro pilar de qualidade, o YMYL. Esse conceito significa Your Money,Your Life ou Seu Dinheiro, Sua Vida, sendo utilizado como critério para ranqueamento do Google, ao abordar a qualidade e pertinência de páginas da web em contextos delicados e sensíveis.
Temas como finanças, investimentos, notícias, saúde, segurança, direito e outros tópicos que impactam na saúde física, financeira e emocional dos usuários, têm exigências sobre sua distribuição.
O Google precisa ter certeza que as informações e dados apresentados são confiáveis e verdadeiros para não prejudicar os usuários. Essa é só uma das provas de que o algoritmo considera a confiabilidade das informações apresentadas nos conteúdos.
Além disso, outro ponto importante para confiança do seu conteúdo é coletar e exibir avaliações e testemunhos positivos. Incentive os leitores a deixarem avaliações e a compartilharem sua experiência.
Destaque depoimentos positivos em locais estratégicos do seu site, com uma seção dedicada a depoimentos ou a exibição de avaliações em páginas relevantes. Mostre cases de sucesso que evidenciem a eficácia do seu trabalho, incluindo, por exemplo, o antes e depois de implementar ações de SEO.
Como incorporar o EEAT para autores às estratégias de SEO?
Para produzir um conteúdo SEO, existe uma série de ações para que ele esteja otimizado para os mecanismos de busca. Inclusive, a qualidade do conteúdo é um dos pontos mais relevantes.
Com estratégias de SEO para autores, como EEAT, é possível criar um padrão de conteúdos úteis e confiáveis. Por exemplo, criaremos um cenário completo da integração de técnicas avançadas de EEAT para autores.
Temos um site sobre cinema, que publica artigos com críticas e resumos sobre lançamentos ou filmes que já foram lançados. É muito importante que, para escrever sobre um filme, o autor desses conteúdos, já tenha assistido à obra e tenha domínio de tudo que envolve o pré e pós-lançamento.
Com um conteúdo embasado na sua experiência com o filme, ele pode contar suas percepções e emoções, trazendo informações e curiosidades sobre a produção. Tudo isso é construído junto a outros conteúdos que também atendam a esses critérios.
Isso desenvolve autoridade, especialização e confiança. O conteúdo é um dos principais pontos que melhoram a experiência do usuário, um site com conteúdo útil e de qualidade ganha mais visibilidade, aumentando a credibilidade do autor online.
Dados estruturados
A implementação de dados estruturados é fundamental para melhorar a classificação nos mecanismos de busca, além de facilitar a demonstração de expertise e autoridade nas páginas de autores.
Ao escolher esquemas de marcação adequados, como o schema.org, e identificar elementos-chave, como nome, biografia e obras, é possível se destacar nos resultados de pesquisa.
A validação por meio de ferramentas como o Teste de Dados Estruturados do Google é crucial para garantir a compreensão correta pelos motores de busca. A manutenção contínua, com atualizações conforme necessário, assegura sua presença online.
Para implementar corretamente os dados em suas páginas, é importante seguir algumas orientações.
- Comece selecionando o tipo de dados estruturados mais apropriado para sua página, como “autor” ou “projeto”. Isso ajudará os mecanismos de busca a identificar conteúdo relevante.
- Em seguida, adicione as marcações necessárias, como o nome do autor, a imagem, biografia e outras informações relevantes. Isso ajudará a estabelecer uma conexão clara e precisa com a audiência.
- Por fim, verifique se todos os dados estruturados foram implementados corretamente e use ferramentas específicas para testar e validar as informações. Isso garantirá que sua página esteja bem estruturada e fácil de encontrar.
Separamos um exemplo aqui da Hedgehog, da página do nosso CSO, Felipe Bazon. Usamos o carbon.now.sh para ilustrar o código.
Página de autores
A criação de uma página do autor influência na construção da autoridade e deve ser considerada em uma estratégia de SEO. Ela faz parte das boas práticas de EEAT para autores e melhora a confiança do usuário.
Ao disponibilizar informações sobre sua formação, experiência e outros tópicos relevantes em uma página pessoal, é possível aumentar a confiança do leitor em relação ao conteúdo produzido e demonstrar expertise no assunto.
Uma página pessoal bem estruturada deve conter informações sobre sua trajetória, áreas de atuação, habilidades e conquistas profissionais.
Outro ponto é explorar prêmios, condecorações e registros profissionais que ampliem o reconhecimento ao seu trabalho. Fale sobre formações, cursos, registros em órgãos de classe como CREA, CRM, CRO, CREFI e qualquer qualificação que reforce o seu conhecimento.
Um exemplo de página do autor é a página “Quem somos” de um site, onde é possível encontrar informações sobre a equipe envolvida na produção do conteúdo, com breve biografia e foto de cada colaborador.
Outro exemplo é a criação de uma página individual, permitindo que cada um exponha seu perfil profissional de forma mais detalhada. É fundamental destacar que a qualidade das informações presentes nas páginas pessoais dos autores é um fator determinante no ganho de autoridade e destaque nos mecanismos de busca.
Por isso, é importante dedicar tempo e recursos para garantir uma paginação bem estruturada, que traga informações relevantes e atualizadas. Lembrando que a consistência é chave. Ao incorporar o EEAT para autores de forma contínua e ética, você construirá uma reputação sólida e confiável.
Essas definições foram criadas pelo Google porque, em um ambiente online cheio de informações e dados, a ferramenta precisa garantir que os usuários terão acesso a conteúdos de qualidade e com fontes confiáveis.
Até porque, essas informações são usadas na vida real o tempo inteiro. O cenário digital é muito competitivo, e o que diferenciará os seus conteúdos é a qualidade que ele apresenta, com links externos de fontes com autoridade, informações embasadas e domínio do tema.
O EEAT é a forma de entregar conteúdos que atendam a todos esses critérios e que irão diferenciar seu perfil como uma referência no nicho.
Para entender como ter uma estratégia avançada de conteúdo e como criar autoridade para dominar seu nicho e as primeiras posições do Google, confira nosso guia sobre Topical Authority.
