Como realizar uma auditoria técnica de SEO completa e eficaz

Realizar uma auditoria técnica de SEO é essencial para o sucesso de um projeto. Para isso, é necessário conhecer algumas estratégias e ferramentas para aprimorar a visibilidade e o desempenho nos mecanismos de busca.

O SEO técnico é uma parte essencial do universo digital, sendo o conjunto de estratégias de otimização para os mecanismos de busca.  

Sem ele, seu site não conseguirá alcançar as primeiras posições e, consequentemente, perderá visibilidade e oportunidades. Portanto, é fundamental priorizar e conhecer as técnicas para garantir o sucesso de sua plataforma.

Sabendo disso, Felipe Bazon convidou a especialista e desenvolvedora SEO, e criadora do curso de SEO Técnico, Lidiane Jannke para falar sobre o assunto no canal Don’t Panic It’s Organic.

Na conversa, Lidiane e Bazon compartilharam insights valiosos sobre o que é o SEO técnico e por onde iniciar na área, estruturas, ferramentas e dicas fundamentais para uma auditoria de sucesso.

Continue a leitura para conferir mais informações sobre a conversa e descobrir como realizar uma auditoria técnica de SEO.

O que é uma auditoria técnica de SEO?

Uma auditoria técnica de SEO é um processo completo de análise e avaliação dos aspectos técnicos do seu site que impactam o seu posicionamento nos mecanismos de busca. Ela visa identificar e corrigir problemas que podem estar impedindo o seu site de alcançar o topo das páginas de resultados (SERPs).

Os principais objetivos da auditoria técnica de SEO são:

• Identificar problemas técnicos: erros de código, problemas de indexação, velocidade de carregamento lenta, entre outros;
• Analisar a performance do site: monitorar o tráfego orgânico, backlinks, links tóxicos, palavras-chave ranqueadas e outros indicadores importantes;
• Gerar insights e soluções: criar um plano de ação para otimizar o site e melhorar o seu posicionamento nos mecanismos de busca.

Benefícios da auditoria técnica de SEO

Realizar uma auditoria técnica traz muitos benefícios para um projeto novo ou mesmo para um projeto em andamento que parece estar enfrentando obstáculos no tráfego orgânico ou que busca novas oportunidades para melhorar seu ranqueamento. 

Os benefícios incluem a identificação de problemas técnicos, a melhoria da indexação e o rastreamento pelos motores de busca, e o aumento da visibilidade nos resultados de pesquisa. 

Além disso, uma auditoria técnica ajuda a estabelecer uma base sólida para estratégias de otimização contínua, proporcionando uma visão ampla para melhorar a performance online do site. 

Como também, auxilia na otimização da experiência do usuário, ou seja, a Page Experience do Google e na UX, garantindo que o site ofereça uma navegação intuitiva, conteúdo relevante, uma velocidade de carregamento satisfatória, mas também a organização do conteúdo, facilitando a navegação e apresentação visual para os usuários.

Isso contribui para melhorar a satisfação do usuário, reduzir taxas de rejeição e aumentar o engajamento.

Como fazer uma auditoria de SEO técnico

Na auditoria técnica, são analisados itens como a saúde do site, a indexação de páginas, a velocidade de carregamento, a usabilidade móvel, a arquitetura de links internos, entre outros. 

O objetivo principal é otimizar o desempenho do site, melhorar a experiência do usuário e facilitar a indexação pelo mecanismo de busca, o que consequentemente favorece a interação do bot e contribui para a reestruturação eficaz do site.

“Quando um projeto chega até mim, eu o analiso com um olhar não genérico, além daquele checklist que eu defini como ideal para mim. Cada site, cada projeto, é um “depende” diferente. É preciso ir muito além e entender o projeto em si.”, evidenciou Lidiane durante a entrevista.

Veja, a seguir, algumas dicas sobre como fazer essa análise com a metodologia da Tríade Técnica de SEO da Hedgehog: 

Acesso dos bots

É fundamental garantir que os bots dos mecanismos de busca possam acessar e indexar todo o conteúdo relevante do seu site. Para isso, analisamos os seguintes elementos:

• Robots.txt file: o arquivo robots.txt é essencial para direcionar os bots dos mecanismos de busca e controlar o acesso a áreas específicas do seu site;
• XML Sitemap: um sitemap XML atualizado permite que os bots dos mecanismos de busca encontrem e indexem todas as URLs relevantes do seu site;
• Canonical Tag: o uso correto das tags canônicas ajuda a evitar conteúdo duplicado e a direcionar os mecanismos de busca para a versão preferencial de uma página;
• Redirecionamento Canônico: implementar redirecionamentos auxilia os bots a entender a relação entre páginas, priorizando e rastreando o conteúdo principal;
• HTML Language Declaration: o idioma HTML auxilia os bots dos mecanismos de busca na interpretação precisa do conteúdo para diferentes regiões e idiomas;
• Navigational Menu: Um menu claro e intuitivo, geralmente localizado na parte superior ou lateral, facilita a indexação e melhora a acessibilidade para os usuários;
• Breadcrumbs: as trilhas de navegação auxiliam os bots a entender a estrutura do site e a navegação dos usuários, melhorando a indexação e a otimização on-page;
• Crawl Efficiency Optimization: essa parte envolve técnicas para reduzir o tempo e os recursos necessários para que os bots rastreiem e indexem o site;
• Rendering Tests: testes de renderização garantem que os bots dos mecanismos de busca possam interpretar e indexar corretamente o conteúdo do seu site.

Semântica do código

A semântica do código refere-se à organização e estruturação do código-fonte de uma página da web de forma que faça sentido tanto para os desenvolvedores quanto para os mecanismos de busca. Para isso, devem ser implementadas ou aprimoradas as seguintes partes:

• Ordem das tags: elementos como Title e Meta Descriptio devem estar próximos à head para garantir a interpretação pelos navegadores e mecanismos de busca;
• Meta Tags: Fornecem informações sobre a página, como título, descrição e palavras-chave, melhorando a visibilidade do conteúdo pelos motores de busca;
• Meta viewport: é usada para controlar a maneira como a página é exibida em dispositivos móveis, ajustando a largura e a escala do conteúdo;
• Meta Open Graph Tags: essas meta tags são específicas para redes sociais, permitindo que o conteúdo seja compartilhado de maneira mais atraente;
• Twitter Cards: as Twitter Cards ajudam a otimizar a visualização do conteúdo compartilhado no Twitter, oferecendo controle sobre como os tweets são exibidos;
• Estrutura de Heading Tags: fornece uma hierarquia para o conteúdo da página, ajudando os mecanismos de busca a entender a organização e relevância do texto;
• Dados Estruturados: são um tipo de código que adicionam contexto ao conteúdo, permitindo que os bots entendam melhor o tipo de informação apresentada;
• CSS e JS Externos: arquivos CSS e JS externos são estilos (CSS) e funcionalidades (JS) que os desenvolvedores integram ao site;
• W3C Compliances: diretrizes para garantir acessibilidade e qualidade do site, validando o código para interoperabilidade e acessibilidade.

Performance

Nossa auditoria técnica de SEO examina diversos aspectos do site para garantir sua otimização e performance para motores de busca.  

Isso inclui verificar a indexação e rastreabilidade das páginas, garantir uma velocidade de carregamento rápida — desde 2014, é um fator confirmado pelo Google, com especial atenção ao carregamento em dispositivos móveis desde 2018, recomendando que todas as páginas carreguem em até 3 segundos —, compatibilidade mobile, uma arquitetura de site bem estruturada. 

Além disso, são identificados e corrigidos erros como páginas não encontradas e redirecionamentos incorretos. Para alcançar esses objetivos, é essencial implementar as seguintes práticas:

• Compressão do HTML: comprimir o HTML reduzirá o tamanho das páginas, acelerando o carregamento e melhorando a experiência do usuário.
• Compressão de Arquivos (JS, CSS, JPEG): comprimir esses arquivos diminuirá o tempo de carregamento da página, garantindo uma experiência mais rápida.
• Critical Rendering Path Optimization: esse fator garante carregamento rápido dos elementos, melhorando a classificação no Google e a experiência do usuário.
• Higienização do Código Fonte: eliminar códigos desnecessários promove eficiência no site, além de melhorar a interpretação pelos motores de busca.
• Otimização do Servidor: melhorar a configuração e desempenho do servidor reduz os tempos de resposta, aumentando a velocidade geral do site.
• Otimização de Imagens: reduzir o tamanho das imagens por meio da otimização diminui o tempo de carregamento da página, mantendo a qualidade visual.

Acerca disso, as Core Web Vitals são métricas essenciais de desempenho que avaliam a experiência do usuário em um site. 

Elas incluem Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) que hoje é a INP e Cumulative Layout Shift (CLS). 

O LCP mede o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página ser carregado, o FID avalia a interatividade da página ao medir o tempo entre a interação do usuário e a resposta do site, e o CLS quantifica a estabilidade visual da página, considerando mudanças inesperadas de layout. 

Em nossa auditoria de SEO Técnico também consideramos essas métricas, pois os motores de busca, como o Google, as utilizam como indicadores importantes para classificar e priorizar sites nos resultados de pesquisa e atualmente como fator de ranqueamento. 

Garantir aqui na Hedgehog que um site atenda aos padrões de desempenho estabelecidos pelas Core Web Vitals é fundamental para melhorar a experiência do usuário e potencializar a visibilidade e o tráfego orgânico do site nos resultados de pesquisa.

Veja também: O que é Page Quality e como avaliar e melhorar a qualidade de uma página do seu site?

Ferramentas para auditoria técnica de SEO

Para auditar técnica tecnicamente um site do ponto de vista do SEO é preciso conhecimento de programação e de uma boa ferramenta de análise.

Atualmente existem diversas opções no mercado, portanto, não vamos falar de todas e sim daquelas que utilizamos aqui em nossa agência de SEO.

As mais básicas:

• Site Audit da SEMrush
• Site Audit da Ahrefs

Melhor custo benefício

• ScreamingFrog
• SiteBulb

As mais robustas

• Jetoctopus
• Oncrawl

O que fazer após a auditoria de SEO técnico?

Após realizar a auditoria do seu site, é necessário tomar medidas para corrigir os problemas encontrados e melhorar seu desempenho nos mecanismos de busca.

Comece priorizando as correções

Priorize as correções que impactam diretamente a visibilidade e o ranqueamento do seu site. Isso inclui erros de indexação, velocidade de carregamento lenta e problemas de compatibilidade com dispositivos móveis. Ao priorizar, considere o impacto e a dificuldade de cada correção. Priorize os problemas com maior impacto e menor dificuldade.

Implemente as correções

Para implementar as correções, comece criando um plano de ação e definindo um cronograma com prazos realistas e responsáveis. Em seguida, designe pessoas ou equipes para cada tarefa, garantindo que todos estejam cientes de suas responsabilidades e prazos. Também é importante acompanhar o progresso das correções e monitorar o impacto no desempenho do seu site.

Monitore e analise

É comum pensar que, após realizar os ajustes de SEO técnico, os problemas estão solucionados. No entanto, essa visão é equivocada. O SEO é um processo contínuo e dinâmico, exigindo monitoramento constante e atenção às mudanças no ambiente digital. Após as correções iniciais, é crucial manter uma rotina de acompanhamento do desempenho do seu site para identificar novos problemas e oportunidades de otimização.

O SEO técnico é uma área que vai além do código. Está presente no nosso dia a dia, desde a otimização das heading tags até a análise da concorrência, onde é essencial considerar fatores como o tempo de renderização do JavaScript.

É importante também mencionar que o SEO técnico possui documentação disponível pelo Google. Aproveite esses recursos para garantir uma abordagem completa e bem informada ao otimizar e melhorar a presença online.

Compreender a amplitude e a profundidade do SEO técnico é o primeiro passo para criar estratégias poderosas e alcançar o sucesso nos mecanismos de busca. Está pronto para se destacar?

Continue aprendendo, confira nosso artigo Como palavras-chave com baixo volume de buscas ajudam na construção de autoridade da sua marca.