SEO News: nova atualização dos dados estruturados de Organization, incluindo os dados estruturados de logotipo

Os dados estruturados do logotipo são fundamentais para o reconhecimento de uma marca nos resultados de pesquisa do Google. Mantenha-se atualizado sobre as novas atualizações para garantir que seu conteúdo atenda aos critérios necessários para ser exibido.

Compreender o conteúdo de uma página pode ser uma tarefa desafiadora para o Google. Isso porque são necessárias informações relevantes e uma boa classificação para tornar os resultados da pesquisa mais atrativos e aprimorados para os usuários.

Dessa forma, os dados estruturados são essenciais para chegar a esse objetivo, visto que são dados padronizados para um acesso mais simples e eficiente por software e usuários.

Além dos dados estruturados na compreensão do conteúdo na pesquisa, é importante entender os dados estruturados de Organization, ou seja, de logotipo. Sua marcação é uma maneira eficaz de fornecer informações sobre a identidade visual da sua empresa ou organização. 

Nesse artigo, exploraremos o conceito e os benefícios dos dados estruturados de logotipo na pesquisa do Google. Como também, entenderemos sua recente atualização, que promete expandir a sua compartibilidade para mais detalhes da sua marca.

Boa leitura! 

O que são dados estruturados de logotipo?

O Google utiliza os dados estruturados encontrados na Web para entender o conteúdo existente nas páginas. Isso significa que o mecanismo de busca coleta informações sobre pessoas, livros, empresas e outros elementos no mundo todo. Mas como exatamente isso acontece?

A maioria dos dados estruturados utiliza o vocabulário do schema.org, contudo, é importante considerar a Central da Pesquisa Google para entender o comportamento da Pesquisa Google. Uma vez codificados, é hora dos dados estruturados descreverem o conteúdo da página em resultados de pesquisa. 

Por outro lado, os dados estruturados de logotipo são informações acerca do logotipo de uma empresa, podendo incluir elementos como a URL da imagem do logotipo, as dimensões, o tipo de arquivo, o alt text. 

Assim, ao fornecer esses dados, os proprietários de sites ajudam o Google a entender melhor como apresentar o logotipo nas pesquisas, incluindo os rich snippets, carrosséis de imagens, entre outros formatos. Portanto, essa ferramenta é extremamente relevante no universo digital, isso porque a identidade visual desempenha um papel essencial na percepção e no reconhecimento da marca.

Desde 2013, o Google é compatível com os dados estruturados de logotipo e reconhece dois campos específicos de Organization: o campo “logo” e a “url”. Essa iniciativa é determinante para conectar uma imagem específica a um site, por meio de algoritmos, indicando que a imagem do logotipo de uma empresa está associada à sua página inicial da Pesquisa Google.

Dessa forma, os dados estruturados de logotipo têm como objetivo melhorar a apresentação visual das marcas nos resultados de pesquisa, proporcionando uma experiência mais sólida e informativa para os usuários, com exemplificado a seguir: 

Veja também: Knowledge Panel: o que é, para que serve e como conquistar um

Atualização nos Dados Estruturados de Logotipo

Sendo assim, em novembro de 2023, foi lançada uma expansão na compatibilidade de informações por meio da marcação de detalhes de organização, agora incluindo os dados de logotipo. 

Assim, o Google está expandindo as informações organizacionais ao extrair outros dados administrativos, como nome, endereço, dados de contato e outros identificadores de negócios. 

Pelos campos “logo” e “url”, é possível especificar a imagem que será usada como o logotipo nos resultados da pesquisa do Google e nos Painéis de informações. Isso auxilia na visualização dos detalhes da sua organização, tornando-a mais atrativa para o público. 

A atualização traz a junção da documentação de logotipo com a nova documentação de organização. Ou seja, uma das mudanças notáveis está no relatório de logotipo no Search Console, e nas validações existentes no teste de pesquisa, que foram substituídas por validações de organização mais abrangentes.

Porém, caso já tenha adicionado os campos “logo” e “url” por meio da marcação de organização, não há motivo para preocupação. O Google ainda reconhece a marcação de logotipo, no entanto, é recomendado adicionar os novos campos.

Assim, quanto mais detalhes sobre a sua organização forem fornecidos, mais sua marcação ficará qualificada e aprimorada, aumentando seu impacto na exibição nos Painéis de Informações de maneira completa.

Diretrizes obrigatórias

É necessário ter alguns cuidados com as diretrizes de imagem para garantir que o Google entenda de forma eficiente qual logotipo você quer mostrar nos resultados da pesquisa e nos Painéis de Informação. Confira a seguir: 

• Tamanho da imagem: sua imagem precisa ter, no mínimo, 112 x 112px.
• URL da imagem: é necessário ser uma imagem rastreável e indexável.
• Aparência: Verifique se a imagem possui a aparência desejada em fundo branco, pois um logotipo branco pode não ser exibido corretamente em um fundo com a mesma cor.
• Formato do arquivo: o formato da imagem precisa ser compatível com o Imagens Google.

Pro tip: Caso você use o tipo ImageObject, assegure-se de que ele tenha uma propriedade contentUrl ou url válida que siga as diretrizes do tipo URL.

Veja também: Google apresenta novos dados estruturados para fórum de discussão e marcação de página de perfil 

Como adicionar a compatibilidade com Organization ao teste de pesquisa aprimorada?

Para testar os dados estruturados de organização com o Teste de Pesquisa Aprimorada, basta enviar o URL de uma página ou um snippet de um código. Dessa forma, você poderá verificar instantaneamente se a sua marcação está válida.

Entretanto, se for o caso de uma empresa, é importante que você siga as diretrizes de marcação de empresa local atuais, além da nova marcação de organização. Por outro lado, se for uma empresa on-line, é importante utilizar o subtipo OnlineBusiness de Organization.

Agora que você já está atualizado sobre as últimas informações dos dados estruturados de Organization, e compreendeu o conceito dos dados de logotipo, será mais fácil incorporar os dados estruturados de sua organização para obter uma visibilidade ainda maior no Google.

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