Google se pronuncia a respeito de conteúdos de IA para conquista de backlinks

John Mueller faz alerta sobre o uso de inteligência artificial para geração de conteúdo com foco na conquista de backlinks. Prática pode violar políticas de spam e impactar o ranqueamento.

Se você acompanha as notícias do mundo do SEO, sabe que nos últimos anos, o Google tem reforçado a importância da produção de conteúdo de qualidade para se posicionar, apresentando isso com o E.E.A.T e outros Core Updates que traziam informações sobre conteúdo. 

Em meio a tantos reforços sobre a importância do conteúdo de qualidade, a inteligência artificial passou a dominar o dia a dia de muitos profissionais de marketing, e cada vez mais conteúdos passaram a ser gerados por IA.

Desde então, o Google já abordou o assunto. Inclusive, na política de spam da empresa, é possível encontrar a menção ao termo “IA generativa” na seção “Abuso de conteúdo em escala”, conforme abaixo:

Usar ferramentas de IA generativa ou outras ferramentas semelhantes para gerar muitas páginas sem agregar valor para usuários

E quando o assunto é link building? Até então, o Google não havia se declarado ou atualizado sua política de spam trazendo informações sobre o uso da IA generativa em links.

No entanto, uma discussão iniciada em uma rede social trouxe um novo alerta sobre o assunto. 

Tudo começou com uma postagem da Becca Harrison no Bluesky, afirmando que uma empresa que cuidava do seu projeto contratou uma empresa terceirizada que usou IA generativa para criar postagens de blog com o intuito de obter backlinks e melhorar o SEO de um site.

Foi então que John Mueller, representante do Google, se manifestou, afirmando o quanto isso era frustrante de ouvir. Segundo ele, essa abordagem “quase certamente viola as diretrizes de spam” da empresa.

Como isso impacta o link building?

Se você utiliza conteúdos gerados exclusivamente por IA, sem revisão humana e sem valor para o usuário, e ainda faz essa produção em massa, pode estar violando as políticas de spam e prejudicando sua estratégia.

E não necessariamente você sofrerá uma penalidade. Pode ser que essa prática gere novos backlinks, mas sem impacto real no seu posicionamento.

Além disso, se seu site publica artigos gerados por IA apenas para inserir links e impulsionar o SEO, ele corre o risco de ser penalizado. Isso pode acontecer tanto por uma ação manual do Google quanto por atualizações dos algoritmos.

E fique atento, links conquistados por meio de conteúdos superficiais ou sem credibilidade podem perder força ao longo do tempo. 

Isso porque sites de autoridade tendem a evitar links para páginas que não seguem boas práticas, comprometendo a estratégia de SEO como um todo.

Para conquistar bons links e construir autoridade, o ideal é focar em conteúdos realmente relevantes, bem estruturados e revisados por humanos, garantindo que a IA seja usada como suporte, e não como a única fonte de criação. 

Uma boa estratégia para a conquista de links é o Digital PR, que oferece conteúdo de qualidade e agrega valor para quem o consome.

Conteúdo gerado por IA e diretrizes do Google

Conforme já comentamos, o Google adota o conceito de E.E.A.T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) para avaliar a qualidade dos conteúdos. Isso mostra que a prioridade da empresa é oferecer aos usuários materiais informativos e de confiança, e não apenas otimizados.

E se você está pensando que o Google é contra a IA para produção de conteúdos, já vou te avisando que não é bem assim, afinal, o próprio Google tem sua inteligência artificial, o Gemini. 

Reforçando seu posicionamento sobre IA, o Google atualizou suas diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa no dia 23 de janeiro, onde cita o termo “IA Generativa” 14 vezes. 

Logo na primeira menção ao termo, o Google afirma que a IA generativa pode ser útil para criar conteúdo, mas que, como qualquer ferramenta, também pode ser utilizada de forma inadequada.

Different tools leverage these models to create generative AI content. Generative AI can be a helpful tool for content creation, but like any tool, it can also be misused. 

Isso significa que sim, você pode usar a IA para produzir conteúdo, mas precisa fazer isso com cautela e da forma correta.

Como usar IA sem violar as regras do Google?

Se o Google não proíbe o uso de IA para criar conteúdo, qual a melhor forma de utilizá-la sem prejudicar o seu site? Vamos a 3 dicas principais!

1. Não use o conteúdo gerado por IA na íntegra. Sim, você pode utilizar como uma ferramenta para geração de conteúdo, mas precisa sempre de uma edição humana, assim você evita erros ou conteúdos muito superficiais;
2. Faça conteúdos que realmente sejam úteis aos usuários, sem o objetivo principal de ranqueamento;
3. Nunca use a IA para produzir conteúdos em massa, seja para uso em blogs ou para a conquista de links.

Pense na inteligência artificial como uma ferramenta para auxiliá-lo, e não como um redator. E, acima de tudo, crie conteúdos originais e de qualidade, seja qual for o caminho utilizado para essa produção.

A inteligência artificial pode ser uma aliada na criação de conteúdo, mas seu uso exige cautela. Produzir materiais relevantes, revisados por humanos e alinhados às diretrizes do Google é fundamental para evitar penalizações e garantir um SEO sustentável.

Quer saber mais sobre como o Google avalia a qualidade dos conteúdos? Confira nosso post “Google atualiza Quality Raters Guidelines e reforça avaliação de qualidade e combate ao spam“.