Agência de SEO ou profissional de SEO in-house?

Descubra como escolher entre uma agência de SEO e um profissional in-house para transformar sua presença digital, uma decisão que fará toda a diferença em sua trajetória.

Imagine que você tem um sonho: sua marca dominando os resultados de busca, com o tráfego crescendo, os leads aumentando e o reconhecimento da sua empresa fortalecido a cada dia. Mas, entre o desejo e a realidade, uma pergunta faz muitos empreendedores e gestores perderem o sono: quem vai guiar essa estratégia? Uma agência de SEO ou um profissional in-house?

É uma decisão que carrega peso e impacto. De um lado, a agência traz uma equipe de especialistas com estrutura e experiência em diferentes mercados, enquanto o profissional in-house oferece foco e exclusividade para o que a sua empresa realmente precisa.

Nesse ponto, muitas empresas ficam travadas, sem saber como dar o próximo passo, já que essa escolha pode ser decisiva para o futuro digital da sua marca.

É exatamente aqui que esse conteúdo vai te ajudar. Entenda as particularidades de cada opção e qual delas faz mais sentido para sua realidade, já que esta não é uma escolha que deve ser feita no escuro, com base em achismos.

Se você quer clareza para tomar essa decisão e está pronto para ver como cada opção se encaixa no seu cenário, continue lendo. É hora de identificar o seu perfil e escolher o parceiro que vai levar sua estratégia de SEO ao próximo nível.

O que faz uma agência de SEO na estratégia digital?

Uma agência de SEO é uma empresa especializada em otimizar a presença online de outras marcas, permitindo que a empresa seja encontrada por meio das buscas orgânicas, ou seja, o contrário das mídias pagas, como Google Ads, por exemplo.

O trabalho de uma agência consiste em várias áreas: auditoria técnica de SEO, pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, SEO on-page, Link Building, análise de concorrência, monitoramento de performance e muito mais.

As agências reúnem profissionais de diferentes áreas, de analistas de SEO técnico a redatores e especialistas em link building, cada um trazendo conhecimentos específicos para cobrir o SEO em todas as frentes.

Prós e contras em contratar uma agência de SEO

O papel de uma boa agência de SEO é planejar e executar uma estratégia integrada, sempre alinhada com as necessidades e metas da empresa contratante.

Esse nível de especialização permite que a agência ofereça um trabalho da mais alta qualidade, cobrindo tudo o que é necessário para alcançar e manter uma presença digital forte.

Vantagens de contratar uma agência de SEO

• Equipe multidisciplinar: em agências como a Hedgehog, essa estrutura significa ter um expert para cada aspecto crítico, o que muitas vezes não é possível com uma equipe interna menor;
• Experiência com diferentes nichos: as agências geralmente atendem clientes variados, o que traz uma visão ampla sobre o que funciona em diferentes setores;
• Apoio contínuo: com equipe especializada e ferramentas avançadas, as agências de oferecem monitoramento constante e ajustes precisos, garantindo resultados detalhados e embasados.

Contras da contratação de uma agência de SEO

• Menor integração com a cultura interna da empresa: a falta de integração com a equipe interna exige mais reuniões e alinhamentos para garantir a compreensão da marca;
• Possível falta de flexibilidade para ajustes imediatos: diferente de um profissional in-house, que está imerso no ambiente da empresa, uma agência pode precisar de um tempo adicional para realizar ajustes rápidos em resposta a mudanças internas.

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Prós e contras em contratar um profissional in-house

Contratar um profissional de SEO in-house significa ter alguém dedicado exclusivamente à sua marca, acompanhando de perto o dia a dia e os desafios específicos da empresa.

Um profissional de SEO in-house é contratado diretamente pela empresa para desenvolver e gerenciar a estratégia de SEO em tempo integral. Diferente de uma agência, que trabalha com diversos clientes, esse profissional está inteiramente focado na otimização da presença digital de uma única marca.

Suas funções incluem a análise do site, pesquisa de palavras-chave, SEO técnico, criação e otimização de conteúdo, além do monitoramento dos resultados para ajustes constantes.

Essa imersão completa na cultura e nos objetivos da empresa permite uma adaptação mais rápida às mudanças internas e uma sintonia constante com a equipe de marketing e demais setores.

Vantagens de contratar um profissional de SEO in-house

• Alinhamento direto com a equipe e cultura da empresa: um profissional interno conhece a fundo a cultura da empresa, garantindo estratégias de SEO mais alinhadas com a marca;
• Flexibilidade para ajustes e respostas rápidas: profissionais internos respondem mais rápido a mudanças e novas demandas da empresa;
• Foco exclusivo na marca: ao contrário de agências, um profissional interno oferece atenção exclusiva às necessidades da sua marca.

Contras da contratação de um profissional de SEO in-house

• Dependência de uma única pessoa: um único profissional pode não ter todas as habilidades necessárias para um SEO completo. SEO é complexo e exige uma equipe diversificada para alcançar resultados completos;
• Limitações no acesso a ferramentas: ferramentas de SEO avançadas são caras e nem todas as empresas podem arcar com esses custos;
• Necessidade de treinamento contínuo: o SEO muda rapidamente, exigindo treinamento constante para acompanhar as novidades.

E então, como escolher entre agência e profissional de SEO in-house?

São muitos pontos a se considerar, e contratar uma agência de SEO ou um profissional in-house é uma questão estratégica que depende dos objetivos, orçamento e características específicas de cada empresa.

Veja alguns dos principais critérios que podem ajudar você a tomar a melhor decisão, considerando o perfil e as prioridades da sua marca:

Avaliação do orçamento disponível para SEO

O orçamento é um dos fatores mais decisivos ao escolher entre uma agência e um profissional interno.

Geralmente, o investimento em uma agência é mais elevado, pois inclui o trabalho de uma equipe de especialistas e o uso de ferramentas avançadas, embora isso implique no domínio e uso de técnicas mais avançadas, como Virtual Environment Optimisation (VEO), Search Experience Optimisation (SXO) e Organic Search Optimisation (OSO).

Empresas que têm um orçamento restrito podem ver no profissional in-house uma solução mais acessível, mas é importante considerar os custos de treinamento e ferramentas, além da necessidade de uma pessoa que consiga cobrir todas as áreas do SEO.

Objetivos de crescimento digital da empresa

A visão de crescimento da empresa também impacta a escolha entre agência e in-house.

Se o objetivo é alcançar um crescimento acelerado e garantir uma presença digital abrangente, uma agência estruturada, como a Hedgehog Digital, pode oferecer o suporte de uma equipe completa com experiência diversificada, atendendo a diferentes setores e demandas.

Por outro lado, se o foco está em um crescimento gradual, um profissional in-house pode ser o ideal, pois está mais próximo do contexto e das demandas da marca.

Necessidade de especialização e complexidade

SEO é uma área que abrange múltiplas competências — SEO técnico, criação de conteúdo, link building, otimização on-page, análise de dados e muito mais. Empresas que precisam de suporte em todas essas frentes podem preferir uma agência, que oferece uma equipe especializada em cada uma dessas áreas.

Já para empresas com demandas mais específicas, um profissional in-house pode ser suficiente, principalmente se a prioridade for uma área específica do SEO, como conteúdo ou SEO técnico básico.

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Contratar agência de SEO ou profissional interno: tabela comparativa

Se você ainda não decidiu entre contratar uma agência de SEO ou um profissional in-house, preparei uma tabela que pode te ajudar na comparação:

Critério	Agência de SEO	Profissional de SEO in-house
Orçamento	Investimento mais elevado	Custo inicial menor, mas com necessidade de treinamento
Especialização	Equipe multidisciplinar e especializada	Conhecimento focado e generalista
Flexibilidade	Mais lenta para mudanças rápidas	Alta flexibilidade para ajustes internos
Ferramentas	Acesso a ferramentas avançadas	Custo adicional para adquirir ferramentas necessárias
Alinhamento cultural	Integração gradual com a cultura da empresa	Alinhamento direto e imediato

Como terceirizar o SEO mantendo a alta qualidade?

Para muitas empresas, terceirizar o SEO é uma escolha estratégica que permite acesso a especialistas e ferramentas avançadas sem precisar internalizar todas as competências e responsabilidades.

Porém, escolher a agência certa para conduzir essa terceirização é essencial para garantir que os resultados atendam às expectativas e que o investimento traga retorno.

Quando se trata de saber o que considerar para contratar uma agência de SEO, alguns critérios são fundamentais para garantir uma parceria produtiva.

• Avalie o portfólio e os cases de sucesso da agência para entender sua experiência e expertise em segmentos específicos;
• Verifique a transparência no processo de trabalho — uma boa agência deve fornecer relatórios regulares e explicações claras sobre os métodos e as metas estabelecidas;
• Outro ponto essencial é o suporte contínuo. SEO não é uma estratégia com resultados imediatos, então é importante que a agência ofereça um acompanhamento regular, ajustando a estratégia conforme necessário para garantir a eficácia das ações.

Inclusive, essa abordagem de suporte é um dos diferenciais da Hedgehog Digital, que proporciona um acompanhamento completo e proativo, com transparência e atenção aos detalhes em cada etapa do processo.

Como montar uma equipe interna para SEO?

Para empresas que preferem internalizar o SEO, montar uma equipe interna de qualidade exige planejamento e uma visão estratégica que vá além da contratação de um único profissional.

Construir uma equipe de SEO in-house pode proporcionar uma integração maior com a cultura da empresa e uma adaptação mais rápida às mudanças, mas alguns cuidados importantes precisam ser considerados.

Abaixo, compartilho alguns dos principais passos para formar uma equipe interna de SEO e como a Hedgehog Digital pode ajudar no treinamento e capacitação desse time.

Montar uma equipe de SEO in-house começa com a definição das habilidades e competências necessárias para a sua estratégia. Em geral, uma equipe de SEO interna ideal inclui um analista de SEO técnico, um criador de conteúdo otimizado para SEO e um especialista em link building.

Se o orçamento for mais restrito, uma alternativa é contratar um profissional com habilidades generalistas, mas que tenha interesse em se especializar em áreas específicas com o tempo.

Após a contratação, a capacitação contínua é essencial para que a equipe interna se mantenha atualizada em relação às melhores práticas e tendências do mercado. O SEO é um campo que evolui rapidamente, e as atualizações dos algoritmos exigem um acompanhamento constante.

Nesse contexto de capacitação, a Hedgehog Digital pode auxiliar no treinamento e na capacitação do time in-house. 

Entre nossos serviços, oferecemos programas de treinamento que cobrem desde fundamentos técnicos até técnicas avançadas de análise e otimização. Com isso, ajudamos a capacitar seus profissionais para executarem estratégias eficazes e autônomas.

Esse apoio contínuo garante que sua equipe interna não apenas aprenda as melhores práticas de SEO, mas também desenvolva a capacidade de se adaptar a mudanças e aperfeiçoar suas técnicas.

A parceria com a Hedgehog Digital permite que sua empresa tenha uma equipe in-house bem capacitada, que opera com a mesma expertise e foco em resultados que uma agência estruturada oferece.

Seja qual for seu caminho no SEO, a Hedgehog pode te acompanhar!

Quando se trata de SEO, a escolha entre uma agência e um profissional in-house não é uma decisão qualquer — é uma decisão estratégica que impacta diretamente a forma como sua empresa será encontrada e percebida online.

Afinal, SEO não é só sobre técnicas e palavras-chave; é sobre construção de valor, conexão com o público e alcance dos objetivos de negócios. Escolher o parceiro certo para essa jornada é essencial, e cada opção tem suas próprias vantagens.

Se sua empresa busca uma solução completa, com especialistas dedicados a cada aspecto do SEO, uma agência de SEO estruturada, como a Hedgehog Digital, oferece o suporte necessário para cobrir todas as frentes.

Esta é a escolha ideal para empresas que buscam otimizar suas operações de maneira integrada e estratégica, sem precisar internalizar todas as competências.

Por outro lado, para empresas que desejam ter um controle mais próximo do SEO e estão dispostas a construir uma equipe própria, a contratação de um profissional in-house pode ser a melhor opção.

Se você optar por essa direção, a Hedgehog Digital está preparada para auxiliar sua empresa na formação e capacitação de um time in-house. Nosso programa de treinamento oferece as ferramentas e o conhecimento para que sua equipe opere em altíssimo nível, garantindo que o SEO da sua marca seja forte e eficaz.Agora, a decisão está nas suas mãos. Seja qual for sua escolha, conte com a Hedgehog Digital como sua agência de SEO para acompanhar sua empresa nessa jornada, levando o negócio a um novo nível e criando uma presença digital de impacto e valor duradouro. Entre em contato conosco agora mesmo!