Google atualiza seu guia de boas práticas para link building e lança novidades técnicas

A plataforma traz as novas diretrizes para o rastreamento dos links e pede atenção aos textos-âncoras e conteúdos do próprio site

Uma das maiores frentes no universo do SEO é o Link Building. Embora seja de extrema importância para rankear seu site, é nítido que muitos ainda sentem a necessidade de ter acesso a mais informações.

Para simplificar o trabalho dos profissionais que buscam diariamente posicionar bem seus sites, o Google atualizou o seu guia de melhores práticas para Link Building e trouxe mais informações e clareza para uma boa execução na área.

O documento do buscador aponta novas diretrizes para o rastreamento dos links.

Como o Google funciona?

Vamos pensar e um grande banco de dados que usa pequenos robôs (bots) para classificar o conteúdo disponível na internet. É basicamente assim que o Google funciona no dia a dia. Estes bots, também conhecidos como Crawlers ou spiders) vão de página em página consumindo o conteúdo, identificando-os, classificando estes conteúdos e os indexando em seus servidores por tema de atuação. Pois bem, todo esse processo minucioso é feito de duas maneiras:

• Classificação humana
• Classificação pelos bots

Toda classificação humana ajuda o bot a entender como ele tem que funcionar e isso vai aperfeiçoando os robôs para um melhor entendimento sobre o conteúdo.

Porém, para funcionar de maneira orgânica e estrutural, o Google usa os links para realizar essa classificação. A “grande teia” da internet existe por causa dos links (internos e externos) e é por meio deles que o Google entende o conteúdo e o posiciona de maneira adequada.

No vídeo abaixo existe uma ilustração bem simples de entender como o Google funciona!

Ou seja, o Google usa os links como um fator essencial para determinar a relevância de qualquer página na web. Por isso, qualquer link que seja criado para manipular as classificações no resultado de pesquisa do buscador pode ser considerado como spam. De acordo com o guia de boas práticas para link building, é importante que o profissional link builder evite:

• Pagar por links ou postagens que contêm links
• Trocar bens ou serviços por links
• Enviar produtos a usuários em troca de links
• Fazer muitas trocas de links (coloca pra mim que eu coloco pra ti)
• Usar serviços de automatização para criar links no site
• Usar links com tag follow em publieditoriais
• Links de baixa qualidade em sites ou diretórios
• Links cheios de palavras-chave (texto-âncora de baixa qualidade ou incorporados em widgets
• Links em rodapé
• Links em comentários de blogs

Rastreabilidade dos links

Diante de tanta importância, é comum que o Google dê atenção especial às práticas de link building (internos e externos). Afinal, é por meio dele que toda a mágica da classificação começa a acontecer.

Em sua última atualização, anunciada em 16 de fevereiro de 2023, houve alguns updates técnicos que visam a melhoria dos links para que, cada vez mais, usuário e robô consiga ler e entender com precisão o objetivo de um link. No fim das contas e resumindo tudo temos: O link precisa fazer sentido para ser inserido. Não adianta colocar por colocar ou para angariar uma melhoria de posicionamento aqui e outra acolá. Isso não vai adiantar mais.

Esmiuçando o documento de atualização do Google, temos surpresas logo na primeira sessão de atualização. Ela traz mudanças técnicas importantes. O que ele diz é que “o Gogole consegue seguir links apenas se eles forem uma tag <a> com um atributo <href>. Ou seja, links que usam outras maneiras não serão seguidos pelos rastreadores. O Google não vai identificar links <a> sem o atributo <href> ou outras tags que funcionem como links desse tipo, como por exemplo os eventos de script.

Exemplo correto de como deve estar o link

Exemplo de como não inserir os links

Um outro ponto de atenção é sobre o vínculo do URL com o link. O Google afirma que é sempre importante validar se o URL vinculado à tag <a> é um endereço da web real e que pode ser rastreado e indexado pelo buscador.

Além do link é sempre importante olhar para a parte técnica da coisa. Tem muito mais além do que um texto-âncora bonitinho… 

… E por falar em texto-âncora

O Google afirma o seguinte: “todos sabem que o texto-âncora é a parte visível do link. É ele quem direciona o usuário ao clique para outra página e, certamente, a composição do conteúdo. Contudo, o Google informa que o texto-âncora também deve ser inserido dentro da tag html <a>. 

Fica assim: 

Veja que o texto-âncora está inserido dentro da tag html para especificar o link. 

No fim, o que isso representa? Para nós, vale entender que o Google está, cada vez mais, preocupado em dirimir links sem qualidade. Para que tenha relevância, além do fator editorial, um link precisa atender aos requisitos técnicos impostos pelo Buscador. 

Links internos também recebem novas orientações

Não são apenas os links externos que ganham com essa mudança. Os internos também. E ainda mais… porque está sob o controle do analista SEO. Se você costuma colocar seus links internos de outra maneira, o Google aconselha seguir seu direcionamento.  

Em meio às novas atualizações de recomendações, o Google falou também sobre as formas de explorar os links. É importante ter uma atenção dobrada com o texto-âncora linkado para conteúdos internos. Essa recomendação parte do princípio que o usuário e o buscador terão acesso com maior facilidade a outras páginas do seu site.

Na hora de montar seus links internos evite:

• Inserir links em textos-âncora, palavras, muito amplas
• Assim como no link externo, o texto-âncora do link interno precisa complementar o conteúdo
• Inserir uma quantidade excessiva de links internos
• Inserir links internos sem estratégia
• Usar o URL da página como texto-âncora

Por ser um importante fator que mexe a agulha do posicionamento, nada mais adequado que os links tenham uma atenção especial vinda do Google. Sendo assim, tanto link quanto texto-âncora devem estar dentro da tag html <a>. Fica a dica e agora não vale mais errar. 

E, claro que adequado a todas essas exigências, suas campanhas devem ser ainda mais robustas e informativas. Pense em montar campanhas de link building que tragam valor editorial ao site. 

Com isso, além de ajudar no posicionamento, os links podem ser úteis e contribuir para o E.E.A.T do site. 

Por fim…

Para seguir o universo do SEO, é preciso se atualizar diariamente, por isso o Google faz um trabalho transparente ao publicar novas práticas. Você que é link builder, precisa ter atenção nos links que a plataforma realmente vê valor e considera efetivo.

Além disso, os texto-âncoras também serão imprescindíveis para a análise de posicionamento. Aquele que não fizer sentido no contexto do artigo, pode não trazer valor agregado e, consequentemente, não ter o seu real valor atribuído.