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Think with Google
O State of Search Brasil foi citado pelo Think with Google, a plataforma de insights do Google para profissionais de marketing.
7ª edição · 2026 · estudo gratuito
State of Search Brasil 7
A IA substituiu o buscador? 4.327 brasileiros respondem.
A pesquisa anual da Hedgehog Digital sobre como o brasileiro pesquisa e compra na internet. Nesta edição, a influência da IA na decisão de compra dos brasileiros, com os dados que separam narrativa de comportamento.
Acesse o estudo completo
Gratuito. PDF com 6 capítulos e 11 fichas de categoria, com acesso imediato e cópia no seu e-mail.
Todos os campos são obrigatórios.
É jornalista? Use o kit de imprensa.
No estudo, você descobre
- O que o brasileiro faz depois que a IA recomenda um produto
- Até onde ele deixaria um agente de IA comprar por ele
- Onde o Google ainda lidera e em que público a IA já empata
- Como Google e IA pesam na compra em cada uma das 11 categorias
Análise de Felipe Bazon
Founder & CMO da Hedgehog Digital
Realização e parceiros
- Realização
Idealização, análise e publicação.
- PesquisaOpinion Box
Coleta e processamento, com painel de mais de 1 milhão de consumidores.
- ParceriaBrasil GEO
Parceira da edição 2026.
- ApoioiMastersE-commerce BrasilNAIA
Apoiadores da edição 2026.
State of Search Brasil na mídia
Os dados que o mercado já cita
Meio & Mensagem
“Quais são as principais plataformas de buscas para os brasileiros?”
· 5ª edição
Mundo do Marketing
“Google é o primeiro passo de compra para 70% dos brasileiros”
· 3ª edição
Blog da Semrush
“State of Search Brasil: estudo sobre o comportamento de pesquisa online dos brasileiros”
Ficha técnica
Método, amostra e quem assina a pesquisa
- 4.327
- entrevistas online, com o painel de consumidores da Opinion Box
- 1,4 p.p.
- de margem de erro no total, com 95% de confiança
- 10/07–13/08
- período de coleta, em 2026
- 16+
- anos, de todas as regiões e classes, que buscaram na internet nos últimos 12 meses
- 7ª
- edição de uma série anual iniciada em 2019
- 2
- ponderações, gênero e idade, cruzadas com a região, como na edição anterior
- Realização
Idealização, análise e publicação.
- PesquisaOpinion Box
Coleta e processamento, com painel de mais de 1 milhão de consumidores.
- ParceriaBrasil GEO
Parceira da edição 2026.
- ApoioiMastersE-commerce BrasilNAIA
Apoiadores da edição 2026.
Por que ler
Sobre IA e busca, todo mundo tem uma opinião. Esta pesquisa tem 4.327 respostas.
Dado, não opiniões
A edição confronta os mitos que chegam de fora, como “o ChatGPT matou o Google” e “a busca virou zero-click”, com o que o brasileiro diz fazer.
Uma série, não um retrato
Anual desde 2019, com cerca de 4 mil brasileiros por edição, medindo buscadores, IAs, redes sociais e marketplaces. A busca com IA é medida desde 2023.
Recortes testados
Idade, gênero, classe, região e frequência de uso. Um recorte só vira manchete com 100 respondentes ou mais, diferença de 3 p.p. e teste estatístico.
Uma prévia
Três números para entender a edição
39,1%
vão ao Google conferir depois que a IA recomenda um produto
Base: quem usou IA para pesquisar (n=3.782). Resposta múltipla.
22,9%
confiam num agente de IA para fazer uma compra por eles
Base: total (n=4.327). Mede atitude, não comportamento.
39,7%
usam IA todos os dias, 9,9 p.p. a mais que na edição anterior
Base: usuários de IA (n=3.782). Comparação direta com a SoS 6 (29,8%, n=3.218).
Fonte: State of Search Brasil 7 — Hedgehog Digital, pesquisa realizada pela Opinion Box.
Baixar o estudoAs três teses
Três teses sobre o caminho até a decisão
TESE 1
A IA recomenda, o brasileiro confere
O que o brasileiro faz entre a recomendação da IA e a compra, e por que essa etapa decide quem fica com a venda.
TESE 2
O brasileiro delega a pesquisa à IA, mas não a compra
Até onde ele confia num agente de IA, onde essa confiança para e quem está mais longe de entregar a compra.
TESE 3
Quem mais usa IA é quem mais flagra o erro, e quem mais confia nela
Uso, erro e confiança crescem juntos. A série histórica mostra quanto, e o que isso diz sobre a próxima fase.
O que tem no estudo
Seis capítulos, da busca do dia a dia à decisão de compra
O estudo abre com o “Mitos x Brasil” e com a SoS 7 ao lado dos grandes estudos internacionais. Fecha com o que os dados significam para cada público e com o guia de como citar.
- 01
O brasileiro e a IA
Quem usa, quanto, quais IAs e para quê.
- 02
Como os brasileiros pesquisam na internet?
Dispositivos, canais e o que mudou em um ano.
- 03
Como as pesquisas se convertem em compras?
O mapa da jornada, com todos os canais lado a lado.
- 04
Categorias de maior interesse
Uma ficha para cada uma das 11 categorias de compra.
- 05
Como os brasileiros usam o Google?
Anúncios, Shopping, Modo IA e resumos de IA.
- 06
Influência no cotidiano e visão do futuro
Com o placar final: a IA substituiu o buscador?
Para quem é
Uma pesquisa, três leituras
Profissionais de SEO e GEO
Dados para priorizar o que otimizar, do buscador aos resumos de IA.
- Como o brasileiro usa resumos de IA e Modo IA
- O que faz desistir de uma compra vinda do Google
- Canais de busca por dispositivo e por idade
Marketing, e-commerce e CMOs
Onde a IA entra na jornada de compra e o que isso muda no plano.
- O mapa da jornada, com todos os canais lado a lado
- Google e IA na decisão, em 11 categorias
- Recortes por idade, gênero, classe e região
C-levels, mercado e imprensa
Como o brasileiro pesquisa e usa Google e IA, com dados prontos para citar.
- As três teses e o placar Google x IA
- Ficha técnica completa e série histórica
- Guia de como citar o estudo
Quem assina
Felipe Bazon
Felipe Bazon é Founder & CMO da Hedgehog Digital, expert com mais de 19 anos de experiência em SEO, pioneiro em GEO no Brasil e criador da State of Search Brasil. Foi eleito profissional do ano de SEO no Brasil pelo Digitalks em 2015 e 2020, é orador em eventos como BrightonSEO, DES Madrid, RD Summit e Fórum E-Commerce Brasil e professor na ESPM.
- 19+
- anos de SEO
- 5
- palestras no brightonSEO
- 2015 e 2020
- Profissional do Ano, Digitalks
Palcos
- brightonSEO
- Digital Marketing Conference Europe
- SEO Summit
- RD Summit
- E-commerce Brasil
- Digitalks Expo
- ExpoEcomm
- AI Brasil Experience
O estudo é lançado no canal do YouTube Don't Panic It's Organic, em 06/11/2026, na palestra “GEO sem hype: o que dizem 4.327 brasileiros sobre a IA na jornada de compra”.
Perguntas frequentes
Antes de baixar
O estudo é gratuito?
Sim. Basta preencher o formulário para baixar o PDF completo, que também chega no seu e-mail.
Quem fez a pesquisa?
A pesquisa foi realizada pela Opinion Box para a Hedgehog Digital, com parceria da Brasil GEO e apoio de iMasters, E-commerce Brasil e NAIA. A análise é de Felipe Bazon.
Alguma plataforma de busca ou de IA patrocina o estudo?
Não. Os créditos da edição são os que aparecem nesta página, e nenhum deles é um buscador ou uma plataforma de IA generativa.
Posso citar os dados?
Pode, com a fonte: “State of Search Brasil 7, da Hedgehog Digital, com pesquisa realizada pela Opinion Box”, e link para o estudo. O ebook traz um guia de como citar.
Sou jornalista. Consigo um recorte específico?
Sim. O kit de imprensa tem os gráficos em alta resolução e o contato para pedir recortes por idade, gênero, classe ou região.
Por que vocês pedem o celular?
Para enviar o estudo e falar com você sobre conteúdos e serviços relacionados, como descreve o aceite do formulário. Você pode revogar o consentimento quando quiser, pelos canais da Política de Privacidade.
Onde vejo as edições anteriores?
No blog da Hedgehog Digital, onde estão as análises e os estudos das edições anteriores do State of Search Brasil.
A IA entrou no caminho. O buscador continua nele.
Veja os números completos, os recortes e o que eles mudam para a sua marca.
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