Terra dobra palavras-chave ranqueadas e cresce 59% em pageviews YoY com estratégia de SEO
Terra buscou a Hedgehog para ampliar acessos orgânicos e consolidar editorias. Com clusters evergreen, topical authority e News Topical Authority em hard news, alcançamos novas editorias consolidadas, maior visibilidade e forte crescimento no Google Discover.
O Terra é um dos principais veículos de comunicação digital do Brasil, fundado em 2000. Com milhões de acessos diários, oferece conteúdos diversificados em notícias, esportes, entretenimento, tecnologia, finanças, política e cotidiano. O publisher é referência na América Latina e se consolidou como uma das principais fontes de informação online do país.
Tipo de Projeto
Desafio
Ampliar acessos orgânicos e consolidar editorias.
Localização
São Paulo
+95% em Palavras-chave
Crescimento de 4,6 milhões
para 9 milhões
+59% Pageviews
na comparação YoY
+382% cliques no Discover
De 33,6 milhões para 162 milhões
Consolidação de novas editorias: editoria Planeta se tornou referência em rich snippets AIOs em menos de um ano
Nossa atuação com o Terra foi pautada em uma estratégia clara: construir autoridade de tópico e transformar o veículo em referência em cada editoria estratégica.
O ponto de partida foi a criação de clusters evergreen, conectando conteúdos de alto valor como, por exemplo, Enem (Educação) e Imposto de Renda (Economia). Esse trabalho foi desenhado para fortalecer a topical authority de Terra e gerar resultados consistentes no longo prazo.
Um marco foi a editoria Planeta, criada durante o projeto. Mesmo competindo com editorias parecidas já estabelecidas de grandes sites, estruturamos clusters e interligações internas que permitiram que Terra (editoria Planeta) alcançasse rapidamente a primeira página do Google.
Em pouco tempo, Planeta se consolidou como fonte confiável de informação, aparecendo em rich snippets e posições de destaque.
Sabíamos, no entanto, que para um portal de notícias, apenas o evergreen não seria suficiente. Por isso, implementamos práticas avançadas de News Topical Authority, que consistem em capturar relevância no curto prazo em notícias quentes. Isso foi possível graças a um processo contínuo de otimização em tempo real: analisávamos o noticiário, identificávamos temas com maior potencial de performance via Google Trends e fazíamos ajustes técnicos imediatos em matérias selecionadas. Esses ajustes incluíam títulos, headings, linkagem interna e imagens.
A News Topical Authority foi determinante para que o Terra competisse com grandes veículos em tempo real, garantindo que suas matérias alcançassem visibilidade e relevância nos momentos em que o público mais buscava informação.
Essa metodologia uniu expertise em SEO com olhar jornalístico crítico, fortalecendo tanto a performance de hard news quanto a conexão estratégica com conteúdos evergreen.
O resultado foi um Terra mais competitivo, consolidado como autoridade tanto em evergreen quanto em notícias de alta demanda, capaz de gerar tráfego imediato e, ao mesmo tempo, sustentar crescimento de longo prazo.
Resultados Detalhados
Estratégias e Táticas de SEO Utilizadas
- Estruturação de clusters evergreen por editoria;
- Estratégia de topical authority aplicada a conteúdos de alto valor;
- Práticas de News Topical Authority para hard news;
- SEO em tempo real com uso intensivo do Google Trends;
- Linkagem interna estruturada para fortalecimento de editorias;
- Otimização on-page em títulos, headings, imagens e tópicos.
Depoimento do Cliente
Jessé Farias, Gerente de Estratégias de Dados do Terra
“A parceria com a Hedgehog foi fundamental para evoluirmos nossa estratégia de SEO. O trabalho realizado combinou visão estratégica, execução precisa e um entendimento profundo das nossas necessidades, resultando em ganhos expressivos de performance e fortalecendo nossa presença orgânica. Essa colaboração reforça como uma abordagem personalizada deles pode gerar resultados sustentáveis.”