Core Web Vitals. Product Review Update. Helpful Content Update. Core Updates de Maio e Setembro de 2022. Só de ler essa sequência já é possível sentir uma montanha-russa de emoções, não é? Nós, profissionais na área de SEO, estamos habituados a ver uma série de publicações sempre que o gigante de buscas anuncia uma nova atualização.
Aqui na Hedgehog defendemos que com o básico bem feito e uma boa compreensão da intenção geral do Google, é possível navegar por novos updates sem pânico. Mas a frequência de mudanças deixa claro que estudar e se atualizar constantemente é imprescindível.
Para isso, assistimos vídeos, participamos de eventos da área, como o Brighton SEO, o SearchLove, o E-Commerce Brasil e o SEOnthebeach, e acompanhamos informativos de grandes players. Veja as principais newsletters de SEO que nós seguimos!
"Educação nunca foi despesa. Sempre foi investimento com retorno garantido." Sir Arthur Lewis
Com a crise da indústria açucareira no Brasil no século XVII, houve um aumento considerável da população na busca pelo ouro como forma de pagar os impostos cobrados pela Coroa Portuguesa. No entanto, as práticas de garimpo exigiam considerável tempo e esforço e nem sempre traziam bons resultados.
O mesmo pode ser dito sobre procurar informações e novos conhecimentos na internet: com milhões de informações circulando diariamente, filtrar conteúdos de qualidade demanda muito tempo que, muitas vezes, precisamos empregar em outros afazeres.
Então, como encontrar o ouro em meio a tanto cascalho nos conteúdos e informações? Newsletters de fontes confiáveis são um bom ponto de partida: assinando as melhores, garantimos que excelentes conteúdos sejam entregues com frequência em nossa caixa de entrada.
Confira uma lista com aquelas que consideramos essenciais para profissionais da área de SEO.
A primeira indicação da lista foi lançada em 2003 e tem frequência diária. A newsletter da Search Engine Journal cobre os tópicos de SEO, social media, Marketing de Conteúdo, tendências de busca e tráfego pago. Ao assiná-la, você pode escolher quais assuntos quer acompanhar.
O mais interessante é que cada conteúdo é assinado por um especialista no tópico, garantindo a confiabilidade do que estamos lendo. Além disso, em geral, eles trazem exemplos, provocações e dicas práticas para aplicarmos em estratégias próprias.
A news também vem com os tópicos de cada notícia destacados antes do título. Conseguimos ter uma visão rápida do assunto para decidir entre ler imediatamente ou ler depois.
A Moz é provavelmente uma das primeiras referências em SEO para profissionais da área. Com um site que oferece ferramentas gratuitas, artigos e pesquisas atualizadas e eventos na área, a escolha de assinar sua newsletter vira algo fácil.
Ah, um detalhe: não estamos falando em assinar updates do blog (também recomendamos, mas não é o foco). A newsletter da Moz, chamada de MozTop10, chega mensalmente e traz os 10 principais artigos e conteúdos encontrados pelo time de curadoria.
Nem sempre conseguimos buscar informações relevantes e novos estudos e estratégias da área — nosso tempo é limitado. A news da Moz ajuda entregando o que há de mais relevante mensalmente em nossa caixa de entrada.
A Animalz é uma agência de Marketing de Conteúdo com foco maior em empresas SaaS (Software as a Service). Como tal, suas newsletters trazem análises de casos e estratégias de empresas desse ramo. Eles se destacam por trazer abordagens mais aprofundadas e complexas sobre temas relevantes.
Marie Haynes é uma grande profissional reconhecida internacionalmente por seu vasto conhecimento na área. Além de escrever para o Search Engine Land, ela firmou autoridade principalmente no estudo e compreensão dos algoritmos do Google.
Aliás, uma coisa é certa no mundo do SEO: se tivermos uma atualização de algoritmo, rapidamente encontraremos algum conteúdo de Haynes sobre o tema.
Sua newsletter, chamada de “Search News You Can Use” (Notícias Úteis sobre Buscas), apresenta uma mescla de conteúdos e até mesmo vagas abertas na área. Existe, ainda, uma versão paga (premium), no valor de $18 mensais, com mais dicas de SEO direcionadas a setores como E-Commerce, SEO Local e cobertura de mudanças na SERP.
A versão gratuita já é uma excelente fonte de informações.
O propósito dessa newsletter é de solucionar o problema que levantamos no início do conteúdo: reunir tudo o que há de relevante no universo do SEO em um só informativo e entregar para todos os interessados.
A ideia é eliminar o famoso “Fear of Missing Out” (medo de ficar de fora), compartilhando conhecimento de valor semanalmente.
O informativo traz tópicos do universo de SEO, vídeos e uma curadoria de conteúdos externos valiosos para qualquer profissional. Eles também divulgam vagas de emprego abertas no ramo,
Uma das ferramentas mais utilizadas por profissionais da área, AHRefs tem sua própria newsletter semanal, que vem dividida com as últimas atualizações do blog e do Youtube.
O mais interessante é a coluna de indicações de leitura. Nela, eles referenciam artigos, conteúdos de outros sites e até threads no Twitter de grandes nomes da área, deixando claro o interesse principal da newsletter em ajudar a comunidade com informação de qualidade.
Tom Critchlow é um consultor independente atuando na área de marketing digital desde o ano de 2007. Sua newsletter chega em formato de anotações, como pequenos insights compartilhados por ele com os leitores.
Além das notas, também há a SEOMBA, do mesmo autor, cujo objetivo é conversar com os leitores sobre habilidades de liderança e negócios na indústria de SEO.
A newsletter do Search Engine Land tem formato conversacional e é fácil de ler e absorver, o que não torna seu conteúdo menos denso ou menos importante. Aliás, o informativo é perfeito para acompanhar diariamente as novidades do mercado, receber conteúdos com dicas analíticas e táticas e, ainda, indicações de leitura do site parceiro, MarTech.
A Page One Power é uma grande agência de Link Building internacional. A newsletter é entregue mensalmente e conta com vídeos, insights de especialistas e artigos aprofundados na área de links e conteúdo — todos entregues direto no corpo do e-mail, sem necessariamente linkar para um artigo de blog específico.
Um ponto interessante é que, em geral, as newsletters se complementam. Por exemplo, a edição de outubro de 2022 falava sobre a importância de atualizar conteúdos antigos. A edição de novembro trouxe um passo a passo de como auditar um site para encontrar tais conteúdos (entre vários outros tópicos e informações).
A Built Visible é uma agência independente especializada em marketing digital e, principalmente, digital PR. São, inclusive, uma das nossas principais referências para digital PR e Link Building.
Recomendamos a newsletter para quem busca conteúdos diferentes sobre link building e digital PR.
Do próprio gigante de buscas, a Think With Google entrega diariamente informações e tendências de consumo e também conteúdos sobre estratégias e o futuro do marketing. Com dados extraídos com base nos comportamentos de buscas e em estudos e estatísticas,
A AIRA é nossa maior referência de Link Building. A agência internacional se destaca pelo site que apresenta uma linguagem leve e até divertida e por um hub de conteúdos em diversos formatos, todos carregados de insights para a área.
A newsletter é em inglês e o destaque vai para o Link Building Book e o State of Link Building, dois excelentes conteúdos criados por eles.
SEO não funciona se nos prendermos apenas à teoria. O mais importante é testar e avaliar as métricas e resultados de cada teste. A Search Pilot, de Wil Critchlow, manda muito bem nessa área e é nossa referência para testes de SEO. A newsletter condiz com a proposta do site e conta com vários testes A/B e cases.
A cada duas semanas, recebemos um novo estudo de caso com insights de especialistas.
A newsletter Occam’s Razor é promovida por Avinash Kaushik, o mestre Jedi do analytics. A versão gratuita é publicada 10x ao ano e já traz conteúdos focados em soluções de problemas comuns no mundo dos negócios, todos baseados em dados.
Para quem quiser receber conteúdos com mais frequência, a versão premium envia news 50x ao ano.
Acompanhar as tendências no exterior nos ajuda a ficar por dentro do que ainda vai chegar no mercado brasileiro. Aliás, essa análise estratégica do que é tendência em mercados lá fora faz parte da Estratégia do Surfista, cunhada por Felipe Bazon, e um dos carros-chefe da Hedgehog.
Estamos sempre abertos a indicações de mais fontes de informação sobre o setor. Além disso, gostamos tanto de trocar conhecimento que começamos a trabalhar na nossa própria news, que será lançada em breve: Don’t Panic, It’s Organic: notícias nada convencionais de SEO.
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