Descubra como transformar o Guest Post em uma estratégia de Link Building eficiente, garantindo publicações em sites relevantes, conquistando backlinks de qualidade e aumentando sua autoridade.
O guest post já foi a bala de prata do Link Building. Nos áureos tempos dos primeiros passos do SEO, esta era a melhor técnica disponível para a aquisição de links. Depois de um tempo, porém, algumas declarações do Google fizeram com que ela fosse demonizada por alguns.
Porém, mesmo depois disso, o guest post nunca deixou de ser efetivo. Quando feito do jeito certo, a estratégia não só funciona como é uma das mais poderosas para conquistar links relevantes e tráfego qualificado.
Ou seja, quando são publicados em sites relevantes, com conteúdo de valor e links bem inseridos, os guest posts ainda são uma das melhores formas de fortalecer seu perfil de backlinks.
Com ele, você aumenta a autoridade do seu site, conquistando credibilidade ao ser citado por páginas relevantes do seu setor e fortalecendo o posicionamento de palavras-chave estratégicas.
Então, se você ainda acha que guest post morreu, pode ser que esteja olhando para a estratégia com um mindset ultrapassado.
Se você é fã de Star Wars, vai entender a analogia: qualquer padawan pode sair balançando um sabre de luz, mas só quem treina com disciplina e estratégia se torna um Jedi de verdade.
O mesmo vale para os guest posts. Se forem mal aplicados, podem parecer mais um truque barato de manipulação de links; mas, se bem planejados, podem ser a peça que faltava na sua estratégia de Link Building.
Ainda faz sentido investir em estratégias de guest post?
Sem dúvida. Dá só uma olhada na opinião de Bibi, The Link Builder, uma das maiores autoridades sobre Link Building do mundo:
“Guest posts têm sido vistos com desconfiança há anos, e honestamente? Justo. A maioria dos contatos parecem uma ligação fria de alguém tentando te vender uma garantia estendida de carro.
Mas quando feitos corretamente – bom site, bom artigo, bom link –,guest posts ainda funcionam. Eles podem aumentar o tráfego relevante e o ranking das suas páginas de destino, pois podem obter links relevantes e do-follow para páginas profundas.
Mas o contato ficou mais complicado – conteúdo gerado por IA, propostas genéricas, fadiga da caixa de entrada. Portanto, não faça dos guest posts toda a sua estratégia. Misture com link building de PR, links passivos e troca de links (feitos da maneira certa, é claro).
Muito importante: seu site precisa parecer legítimo. Se ele grita “tema gratuito sem rosto, feito em um fim de semana”, ninguém vai morder a isca. E sim, os clientes em potencial pesquisam você. Seu site, LinkedIn, redes sociais – certifique-se de que tudo se alinhe com seus clientes em potencial.
E experimente adicionar mais à sua proposta de valor do que um artigo. Ofereça uma ferramenta exclusiva, um recurso monstruoso ou uma colaboração criativa. Torne-o emocionante e mostre que você não é apenas um link.
Mais importante? Evite os moinhos de conteúdo e blogs de vida curta. Entre em contato com empresas reais, marcas reais – pessoas que se preocupam com seu público. Menos risco e mais oportunidades de longo prazo.
No final, o link building é sobre criar conexões, não apenas backlinks.
Agora vá em frente e faça guest posts de forma mais inteligente!”
De acordo com um estudo da Aira, a 3ª técnica mais usada para Link Building é o guest posting (47% dos entrevistados). Já em uma pesquisa do Authority Hacker, a tática mais popular para Link Building foi o guest posting, com 64,9%.
Fontes diferentes, mas uma só verdade: guest post ainda é muito valioso.
Neste conteúdo, vou abrir a caixa preta da Hedgehog e compartilhar como nós trabalhamos com esta estratégia por aqui – e você também deveria.
Como criar uma estratégia de guest post que funciona
Guest post não é um jogo de volume, e sim de qualidade.
Esqueça aquele método ultrapassado de mandar e-mails genéricos para qualquer blog que aceita publicações. A chave aqui é encontrar os sites certos, criar conteúdos relevantes e se conectar com as pessoas certas.
Pensa no Luke treinando com o Yoda: não é sobre sair balançando um sabre de luz no escuro, mas sim aprender os movimentos certos para vencer o jogo. Então, você precisa escolher os melhores sites para seus guest posts.
Antes de qualquer coisa, você precisa definir onde quer publicar. Na prospecção de sites para Link Building, o segredo é buscar blogs que tenham autoridade e façam sentido para o seu nicho.
Vem comigo para entender a melhor forma de encontrar esses sites e começar a aplicar na sua estratégia!
Use e abuse da pesquisa no Google
Busque pelas palavras-chave estratégicas e veja quais blogs dominam os rankings. Além de buscar pelas palavras-chave, use operadores avançados para refinar os resultados:
- “palavra-chave” + “write for us” → busca por páginas que aceitam guest posts.
- “palavra-chave” + “contributor guidelines” → encontra blogs com diretrizes para colaborações.
- site:.edu OR site:.gov + “guest post” → descobre oportunidades em domínios de alta autoridade.
Exemplo para SEO: Buscar “SEO trends” + “write for us” pode revelar blogs relevantes para colaborações.
Algumas ferramentas podem expandir esta pesquisa, como Ahrefs e Semrush (relatórios de backlinks de concorrentes), BuzzSumo (identificar blogs que publicaram conteúdos virais sobre o tema) e SparkToro (encontrar onde o público-alvo consome conteúdo, ajudando a encontrar blogs relevantes).
Compile uma lista de sites e blogs relacionados ao nicho principal
Você pode criar esta valiosa lista montando uma planilha dividida pelas seguintes categorias:
- Autoridade do site (DR do Ahrefs ou DA da Moz)
- Volume de tráfego estimado (via SimilarWeb, Semrush, Ahrefs)
- Relevância para o nicho (SEO técnico, marketing, growth hacking etc.)
- Política de guest posts (aceita? Tem diretrizes publicadas?)
- Contato do editor/responsável
Sites com alto engajamento (pageviews, comentários e compartilhamentos) têm mais valor do que apenas autoridade de domínio. Além disso, blogs que aceitam colaborações com maior frequência costumam ser mais fáceis para conquistar publicações e links para o seu domínio. No final das contas, o que é melhor do que estar onde o seu público está?
Porém, se um site tem mais anúncios do que conteúdo, fuja. Links tóxicos mais atrapalham do que ajudam.
Verifique os links dos concorrentes
Utilizando as ferramentas mencionadas (como Ahrefs e Semrush) e analise a lista de links que seus concorrentes já possuem. Não se limite aos concorrentes diretos do seu negócio; inclua também os concorrentes de SERP para as principais palavras-chave do seu site.
Examine essa lista e identifique os sites com potencial para a inserção de guest posts. A partir disso, você pode criar uma wishlist para posteriormente contatá-los.
Olhe também para sites e blogs de empresas não concorrentes
Não limite sua busca apenas a blogs do seu nicho! Busque setores complementares onde seu público-alvo também consome conteúdo.
Por exemplo, uma agência de SEO também pode colaborar com blogs de plataformas de automação de marketing, CRMs, e-commerces, meios de pagamento, pesquisas de palavras-chave e muito mais.
O que ajuda muito neste caso é se colocar no lugar do cliente e pensar: “Qual tipo de conteúdo ele poderia consumir?”. Esteja onde eles estão.
Estude o blog antes de entrar em contato
Muita gente erra aqui: manda um pitch sem nem ler o blog antes.
Para aumentar suas chances de aceitação, siga este roteiro:
- Leia os últimos 5 posts para entender o tom e o estilo do blog;
- Identifique o tipo de conteúdo que publicam (listas, tutoriais, estudos de caso?);
- Veja como os links são inseridos – alguns sites permitem links no corpo do texto, outros apenas na bio do autor.
Isso ajuda você a sugerir algo que realmente agregue valor, e não um conteúdo genérico que será ignorado.
Como criar conteúdos matadores para guest post
Depois de conhecer a estratégia, é hora de saber como criar os conteúdos. Afinal, publicar um guest post não é só sobre conseguir um link: o conteúdo precisa agregar valor ao público do site onde será publicado.
O segredo é simples: escreva algo que o blog quer publicar. Encontre temas que fazem sentido para o site-alvo, estruture o conteúdo de forma envolvente e garanta que ele tenha relevância de verdade.
As seguintes dicas podem te ajudar:
Escolhendo o tema certo
Um bom guest post começa com um tema estratégico. Ele deve ser relevante para o público do blog e, ao mesmo tempo, estar alinhado com o seu nicho. Para acertar na escolha, pesquise:
- O que o blog já publicou recentemente?
- Quais conteúdos tiveram mais engajamento?
- Há algum assunto em alta no setor que ainda não foi explorado?
Ferramentas como Google Trends, Ahrefs e BuzzSumo ajudam a identificar tópicos que geram interesse. Além disso, olhar para concorrentes pode revelar oportunidades que ainda não foram aproveitadas.
Estrutura e formato do conteúdo
Guest posts precisam ser fáceis de consumir. Parágrafos longos e densos de informações não funcionam tão bem quanto textos bem estruturados e organizados, por exemplo.
Veja só os seguintes pontos:
- Introdução direta ao ponto
- Subtítulos estratégicos
- Dados e referências confiáveis
- Tom de voz alinhado ao blog
Não tente empurrar um conteúdo genérico esperando que ele seja aceito. Guest posts de sucesso são aqueles que realmente agregam valor, oferecendo insights úteis e bem fundamentados.
A posição do link é o mapa da mina
Nem todo link é um bom link. Para que um guest post realmente agregue valor e passe na auditoria editorial do blog parceiro, a inclusão do link precisa ser relevante e contextual.
- Evite links forçados: se o link não contribui para a experiência do leitor, ele provavelmente será rejeitado ou removido.
- Pense no usuário: pergunte-se: esse link responde uma dúvida, aprofunda o conteúdo ou complementa a informação?
Além da escolha da posição em si, links inseridos em guest posts não devem apontar para qualquer página. Algumas práticas garantem que eles tenham real valor, como levar para conteúdos completos e aprofundados, estudos de caso ou ferramentas, por exemplo, desde que faça sentido para a experiência do leitor.
Em tempos de Search Experience Optimisation (SXO), o Google prioriza muito a qualidade do conteúdo e a experiência que ele proporciona. Se esta não for positiva, então o conteúdo pode perder alguns pontos no posicionamento – e isso também pode fazer com que a técnica de guest post tenha seus benefícios limitados.
Ah, além do seu link, considere inserir links para conteúdos internos do blog parceiro. Isso melhora a experiência do leitor e demonstra que o artigo foi pensado para agregar valor, e não apenas para gerar backlinks.
Quanto ao posicionamento dos links, o ideal é que fique o menos próximo do final do conteúdo, já que estes podem ter menos impacto para os leitores. O ideal é que a inserção seja contextual – ao citar um “guia completo sobre guest post” que ajuda a esclarecer algum ponto, o link pode ser adicionado aí, por exemplo.
Por fim, tome cuidado com o anchor text. Evite correspondências exatas (como “guia de SEO da Agência XPTO”) e prefira variações naturais (como “guia sobre SEO técnico”).
Leia também: Google se pronuncia a respeito de conteúdos de IA para conquista de backlinks
Como abordar os blogs e garantir a publicação
Guest post não é um jogo de sorte, é estratégia pura. Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se a abordagem for ruim, ele nunca verá a luz do dia.
O erro mais comum? Achar que os blogueiros estão esperando ansiosamente por um e-mail genérico oferecendo um “artigo incrível”. Eles recebem dezenas disso por semana.
A abordagem certa faz toda a diferença. Pense em Han Solo negociando com Jabba – se ele chegasse sem um bom argumento, sem mostrar valor e sem entender com quem estava lidando, estaria em apuros.
No outreach, a lógica é a mesma: você precisa ter algo relevante, saber como apresentar e convencer o outro lado de que vale a pena apostar na sua proposta.
Passo a passo do pitch certeiro para guest post
Aqui, menos é mais. Um e-mail longo e sem objetividade vai direto para a lixeira.
O caminho certo? Personalização e valor claro. Você precisa de:
- Assunto que chama atenção: curto, direto e relevante para o blog. Algo como: “Conteúdo exclusivo sobre [tópico relevante] para [nome do blog]”
- Introdução que mostra que você fez a lição de casa: nada de “Olá, editor!”. Mencione o nome da pessoa e demonstre que você conhece o blog. Exemplo: “Vi seu artigo sobre X e achei a análise sobre Y muito boa.”
- Apresente sua proposta de forma objetiva: “gostaria de contribuir com um artigo exclusivo sobre [tópico], trazendo [dado interessante ou insight novo]”
- Explique o valor para o blog: por que esse artigo vai interessar ao público deles? Como ele complementa os conteúdos já publicados?
- Fechamento com call to action leve: algo como “Se fizer sentido para vocês, posso enviar um rascunho para avaliação”
Seja direto, cortês e evite parecer desesperado por um link. E, claro, revise tudo antes de enviar – erros de digitação ou um tom robotizado podem acabar com suas chances.
Como lidar com cada tipo de resposta – e com a falta dela
Conseguiu uma resposta positiva? Ótimo, mas o jogo ainda não acabou. Combine um prazo de entrega, siga as diretrizes do blog e envie algo impecável.
Se a resposta for negativa, pergunte o motivo. Muitos rejeitam por falta de alinhamento com a pauta ou por excesso de demanda. Se for algo ajustável, adapte a proposta e tente novamente.
E se não houver resposta? Follow-up estratégico. Nada de insistência chata. Espere uns 3 a 5 dias e envie um lembrete educado, reforçando o valor do conteúdo. Sem resposta depois disso? Siga em frente, há muitos outros blogs por aí.
O outreach é uma arte: quem faz certo consegue os melhores espaços; quem faz errado fica falando sozinho.
Pós-publicação: como aumentar o impacto do guest post
Publicou o guest post? Bom trabalho. Mas se acha que o jogo acaba aqui, está enganado.
Um guest post sem distribuição e monitoramento é como um DeLorean sem capacitor de fluxo – tem potencial, mas não vai te levar a lugar nenhum. Agora é hora de extrair o máximo de valor do que você construiu.
Divulgação estratégica para potencializar os resultados
O guest post não pode depender só do tráfego do site onde foi publicado. Você precisa dar aquele empurrão para que ele circule.
- Compartilhe nas redes sociais e marque o blog parceiro para aumentar o alcance. Se puder investir em um impulsionamento estratégico, melhor ainda.
- Inclua na sua newsletter. Seu público precisa saber que você foi publicado em um site relevante. Isso reforça sua autoridade.
- Referencie em outros conteúdos. Já tem artigos no seu blog que conversam com o tema? Adicione links apontando para o guest post.
Dica: utilize as estratégias de divulgação e o alcance da sua audiência no pitch dos seus guest posts.
Exemplo: No momento da escrita deste artigo nossa newsletter possuía mais de 6.000 inscritos. Dado que utilizo na negociação com o contato do site em questão:
“Caso aceite publicar esse artigo, me comprometo a divulgá-lo em nossa newsletter que atualmente é disparada para mais de 6.000 entusiastas de SEO e Marketing Digital”.
Seja ativo. O post é seu e quanto mais visibilidade ele ganhar, melhor para sua marca e para o blog que o publicou.
Monitoramento dos resultados
Link publicado não significa missão cumprida. É preciso acompanhar se ele está gerando tráfego e autoridade.
- Google Search Console e Ahrefs: monitore se o link foi indexado e se há impacto no seu tráfego e posicionamento da página que vai receber o link.
- Análise de tráfego e conversões: o guest post está trazendo visitantes? Eles estão interagindo com seu site? Se não, pode ser um sinal de que a escolha do site ou do conteúdo não foi a melhor.
- Relacionamento de longo prazo: se o post teve bons resultados, mantenha contato com o blog. A publicação pode abrir portas para futuras colaborações e até novas oportunidades de links.
Leia também: Guia fundamental de Link Building: aprenda como conquistar links relevante
Guest Post: uma tática e tanto de Link Building para quem sabe usar
Guest post não é uma tática isolada – é uma peça-chave dentro de uma estratégia completa de Link Building.
Quando bem feito, ele vai além do backlink e se torna um motor de autoridade, tráfego e credibilidade. Mas, como tudo no SEO, não dá para apostar todas as fichas em uma única jogada.
Uma estratégia robusta precisa de diversificação. Além dos guest posts, trabalhar Digital PR, Link Bait e colaborações estratégicas, por exemplo, é o que diferencia quem apenas busca links de quem constrói presença digital real.
Pense no universo de Star Wars: ninguém vence a guerra sozinho. Jedi, Rebeldes e até contrabandistas se unem para enfrentar desafios maiores.
No SEO, o princípio é o mesmo – alinhamento estratégico e boas parcerias definem quem lidera os rankings.
Se você quer transformar seu Link Building de um tiro no escuro para uma estratégia de crescimento real, a Hedgehog Digital é a agência especializada em SEO que pode te ajudar. Entre em contato e vamos construir juntos a sua autoridade digital.
