As URLs canônicas são fundamentais para a sua estratégia de SEO e, por isso, é importante entender quais são as novas diretrizes de canonização do Google. Acompanhando essas atualizações, você garante que os seus conteúdos continuem aparecendo no melhor rankeamento possível, sem nenhum tipo de prejuízo.
Recentemente, houve a atualização da documentação de diretrizes da canonização do Google. Para o usuário final, tal mudança certamente passará despercebida, mas profissionais autônomos da área e agências de SEO precisam ficar por dentro das mudanças.
As últimas atualizações mudaram algumas coisas na rotina de quem precisa analisar as URLs canônicas de uma página. Neste guia, explicaremos o que são essas URLs e a que se atentar em relação às diretrizes do gigante de buscas. Continue conosco!
O que são URLs canônicas?
A URL canônica representa o endereço principal de um determinado conteúdo de um site ou blog para ser indexado pelos algoritmos do Google.
Existem inúmeras estratégias e ações que acabam gerando diferentes URLs para uma mesma página, especialmente aqueles voltados para rastreamento.
Além disso, é comum que a própria URL de domínio e home do site tenha erros em relação ao apontamento canônico. É importante fazer essa designação da canonical para as versões http:// e para as URLs com e sem www., deixando claro quel deve ser a considerada pelo googlebot.
Vamos supor que seu site é o https://www.seusite.com/. Nesse caso, é fundamental apontá-la como canonical e verificar se há o correto redirecionamento 301 (permanente) das URLs alternativas:
- https://www.seusite.com
- http://www.seusite.com
- http://www.seusite.com/
- http://seusite.com
- https://seusite.com
Para isso, podemos usar a ferramenta httpstatus.io. Veja como ela faz a análise:
Ali, há o redirecionamento permanente das demais URLs junto com a indicação, ao buscador, de que é a URL https://seusite.com/.
A definição da URL canônica, portanto, serve para evitar que os mecanismos de busca identifiquem as páginas como duplicadas. São uma forma de avisar ao algoritmo do Google qual é o endereço principal do site e comunicar que os demais são apenas variações.
Outro exemplo da utilidade da URL canônica é para o o processo de rastreamento. Para descobrir, por exemplo, se um lead veio de um post no blog ou de uma conversão em newsletter, alguns optam por adicionar uma UTM (Urchin Tracking Module ou, em tradução livre, Módulo de Rastreamento Urchin).
Como você já definiu que a URL canônica do seu blog post é, na verdade, o endereço sem essa UTM, o mecanismo de busca vai interpretá-la.
Caso você não informe para o Google qual é a URL canônica das suas páginas, o mecanismo vai fazer a escolha por conta própria, o que pode gerar problemas para as suas estratégias.
Seja para definir quais domínios vão ser distribuídos em outros, seja para garantir que a exibição correta do conteúdo nos resultados de pesquisa. O que vai acabar impactando também no aumento da autoridade de um único URL, melhorando a sua relevância e visibilidade.
Além disso, outro fator para você definir a URL canônica é não desperdiçar o tempo do Googlebot. Essa definição evita que ele perca tempo com páginas similares, por exemplo, que só tem diferença em relação ao carregamento para dispositivos móveis ou desktop.
O que foi atualizado na documentação de canonização do Google?
Como vários outros elementos do Google, a documentação de canonização também passou por algumas atualizações recentemente. Afinal, o que mudou desde as modificações realizadas? O mais importante aqui é entender dois elementos que precisam ser feitos de forma diferente agora.
Especificação de URL canônica
O Google permite que você utilize vários métodos para especificar uma URL canônica. O primeiro deles é adicionando a tag rel=canonical. Com essa alternativa, você consegue mapear todas as páginas duplicadas que existem, mas isso também pode complicar o mapeamento do seu site ou aumentar o tamanho de uma página.
Para arquivos em PDF, por exemplo, você pode utilizar o cabeçalho HTTP rel=canonical que, apesar de não aumentar o tamanho da página, pode dificultar a manutenção dos sites maiores.
Além disso, você pode especificar a URL canônica detalhando-a no sitemap. Um processo muito mais simples de ser feito, ainda mais para quem tem sites mais complexos e com muitas páginas. Por outro lado, esse indicador é menos eficiente do que utilizando a tag ou HTTP.
Outra alternativa é fazer um redirecionamento 301, uma forma de informar ao Googlebot que a URL redirecionada é a versão principal. Mas essa alternativa só deve ser aplicada em casos em que você vá descontinuar uma das páginas duplicadas.
Correção das URLs de canonização
Outra atualização nas diretrizes de canonização do Google é a forma como é feita a correção das URLs canônicas. Em primeiro lugar, você deve utilizar uma das ferramentas gratuitas do Google: o URL Inspection. Com ela, você consegue descobrir quais páginas o buscador considera como canônica.
Em alguns casos, pode ser que você se depare com um endereço canônico que não era o que você esperava encontrar ali. Mas não se desespere: faça uma análise para ter certeza de que a página que o Google considerou como principal não é, de fato, uma alternativa melhor para a sua estratégia de SEO.
Um dos erros mais comuns em URLs canônicas é ter um site com diferentes idiomas, mas sem a definição das localizações. Imagine que o seu site principal é em português, mas também quer ter uma versão em inglês. Para fazer isso, é preciso adicionar o código “hreflang” que vai ajudar na exibição da versão certa.
Outra situação que pode acabar prejudicando a sua estratégia de URLs canônicas é o uso de alguns CMS — ou plugins — que podem utilizar técnicas de canonização equivocadas. Para corrigir esse problema, você deve usar a tag rel=canonical nas páginas certas ou entrar em contato com o provedor de CMS.
Pode parecer um detalhe, mas acompanhar as diretrizes de canonização do Google é fundamental para que o seu negócio continue competitivo e não deixe que fatores menores acabem atrapalhando o rankeamento das suas páginas nas SERPs.Como estamos falando de atualizações e mudanças que são fundamentais para o sucesso das suas estratégias, o que acha de conferir outra novidade que saiu nos últimos meses? Entenda mais sobre a atualização do Google do seu guia de boas práticas para link building e as novidades técnicas!
