Descubra as diferenças entre as duas principais estratégias de SEO que envolvem a conquista de links em outros sites, os impactos de cada um e como escolher ou combinar essas táticas para potencializar a autoridade e visibilidade da sua marca
Caso esteja lendo isso, você já sabe o quanto o mundo do SEO é amplo, cheio de camadas e áreas que formam essa disciplina. Tendo isso em vista, é comum que durante nossos estudos surjam dúvidas sobre a diferença e o papel de cada uma no SEO.
Entre os temas que mais causam dúvidas relacionadas a conquistas de links está: qual a diferença entre Link Building e o Digital PR?.
Este artigo visa esclarecer o papel de cada uma, seus impactos e se elas podem ou devem ser utilizadas de forma complementar em uma estratégia de SEO
Antes de tudo, vamos entender o que é cada um.
O que é Link Building?
O Link Building é a estratégia de conquistar links de qualidade na internet para ranquear melhor seu website nos buscadores online e, consequentemente, aumentar o tráfego.
Esses links qualificados são obtidos em sites que possuem relação com o nicho do público-alvo do conteúdo linkado. Além do ranqueamento e tráfego, o Link Building aumenta a autoridade do site.
Um link em outro site, chamado backlink, é como um ‘voto de confiança’. Isso quer dizer que quanto mais links ativos conquistados, mais os motores de busca, como o Google, compreendem que o seu conteúdo é dominante.
Dentro do universo de como conquistas backlinks, existem estratégias como:
Guest Posts
Criar artigos em nome da sua marca para publicação em blogs do seu nicho.
Essa estratégia permite atingir novos públicos, construir autoridade e gerar tráfego qualificado para o seu site.
Broken Links
Identificar links quebrados em sites relevantes ao seu nicho, ou seja, URLs que apontam para páginas inexistentes ou com erros.
Ofereça o seu conteúdo como solução para substituir esses links, agregando valor ao site que os corrige.
Links Editoriais
Obter links organicamente por meio de citações de jornalistas ou blogueiros, que mencionam o seu conteúdo valioso em editoriais relacionados ao tema do seu cliente.
Esses links são altamente confiáveis e têm grande impacto no ranqueamento.
Edições de Nicho
Adicionar links a conteúdos já existentes em portais ou blogs, onde o seu recurso complementa o texto, melhora a experiência do leitor e aumenta a reputação do seu site.
Essa estratégia conecta sua marca diretamente ao público-alvo de forma contextual.
Links pagos são uma opção em Link Building?
É possível que tenha pensado: Não seria mais fácil comprar links? Neste caso, vale informar que o Google mantém regras que impactam positivamente o ranqueamento dos sites através de links orgânicos.
Embora alguns sites cobrem pela inclusão de links em seus conteúdos, as melhores práticas de SEO priorizam a conquista orgânica desses backlinks.
Manter links pagos em portais, blogs ou outras plataformas apresenta custos elevados, que podem se tornar inviáveis ao longo do tempo, sem contar que são passíveis de uma penalização algorítmica por parte do buscador.
Quais são os impactos de uma estratégia eficaz de Link Building?
Ao aplicar a estratégia de Link Building de maneira correta, é possível alcançar resultados significativos, como:
Aumento da autoridade do site
Obter links de sites confiáveis e alinhados ao seu nicho sinaliza para os mecanismos de busca que o seu site é uma referência no tema abordado.
Essa autoridade do domínio construída ao longo do tempo se torna um dos pilares mais importantes para um bom posicionamento na internet.
Reconhecimento em públicos segmentados
Enquanto no marketing falamos sobre a construção de personas, no Link Building o foco está em atingir nichos de leitores.
Garantir um espaço em portais especializados reforça a credibilidade do site junto a públicos específicos, aumentando a relevância e o engajamento entre as pessoas que mais importam para a sua marca.
Melhora de posicionamento de palavras altamente competitivas
A estratégia de Link Building tem como objetivo melhorar o posicionamento de palavras-chave relacionadas ao cliente nos buscadores online, como o Google.
Para isso, é fundamental que conteúdos externos e relevantes incluam links para páginas da marca usando essas palavras-chave.
Por exemplo, se sua marca for um restaurante italiano, é essencial que conteúdos de terceiros estejam vinculados a palavras-chave como ‘macarrão’, ‘pratos italianos’ ou ‘comida italiana’.
Dessa forma, você está sinalizando aos buscadores que sua marca, em meio a concorrentes e outros conteúdos, é uma referência no assunto
O que é Digital PR?
O Digital PR, ou Relações Públicas digitais, contempla o relacionamento com a imprensa, influenciadores, bloggers e criadores de conteúdo junto às estratégias para uma boa presença da marca no digital.
Essa estratégia não trabalha apenas com a conquista de links, e sim, com o posicionamento de marca, e o aumento de autoridade e referência do serviço ou produto.
O conteúdo que você fornece nesse relacionamento é primordial e dita como o público avalia sua marca.
Alguns exemplos de divulgação são estudos de pesquisa, ferramentas interativas, infográficos, estudos de caso, artigos de liderança de pensamento e conteúdo multimídia.
Todos estes conteúdos citados são mais profundos, necessitam de uma maior curadoria e estudo. Além disso, um dos grandes diferenciais da estratégia de PR é fornecer novidades e insights significativos para os seus relacionamentos.
Para que o conteúdo de Digital PR tenha força devemos ter a junção de dados de qualidade com um texto bem escrito, a fim de contar uma história atrativa sobre a marca.
Importante ressaltar a seguinte diferença: PR e Digital PR. Enquanto o Relações Públicas tradicional foca em mídias como rádios, jornais impressos e televisão, o Digital PR se volta para as mídias online como blogs, portais de notícias, influenciadores digitais e redes sociais.
Quais são os impactos de uma estratégia eficaz de Digital PR?
O Digital PR possibilita que a marca seja referência no mundo online. Isso vai além do SEO. Um bom trabalho garante o reconhecimento e visibilidade da marca e constrói credibilidade e confiança para o público.
Mais voltado para o SEO, o Digital PR é o meio de conquista de backlinks com autoridade através de publicações e conteúdos de qualidade. Neste caso, o conteúdo da marca torna-se exemplo para determinados temas.
Jornalistas, influenciadores e blogueiros precisam de dados sólidos, conteúdos exclusivos e fontes confiáveis ao criar seus próprios materiais.
Um bom trabalho de Digital PR garante que sua marca seja lembrada por eles nesse momento.
O nível de credibilidade e reconhecimento de marca é uma das principais diferenças entre Link Building e Digital PR.
Qual a melhor estratégia para o seu negócio?
Agora que já sabemos qual a diferença entre Link Building e Digital PR, resta entender qual a melhor estratégia para o seu negócio.
Para isso, é necessário entender qual plano aproxima a sua marca da meta desejada.
Caso o objetivo seja as conquistas de links e ranqueamento nas buscas, utilizando as estratégias de SEO de forma mais técnica, o Link Building é a melhor escolha.
Se o objetivo é construir uma reputação sólida e credibilidade que transcenda o SEO técnico, o Digital PR é a escolha mais indicada.
No entanto, para as empresas que estão pensando em uma agência de SEO, escolher não deve ser um problema, pois ambas estratégias também funcionam juntas dentro de um planejamento, por exemplo:
Utilize o melhor dos dois
Enquanto conquista links de forma mais rápida com o Link Building, aproveite para criar conteúdos relevantes que atendam às demandas da imprensa e dos criadores de conteúdo. Essa abordagem combina alcance com relevância.
Use a relevância do PR
O compartilhamento de conteúdos valiosos criados pelo Digital PR facilita as oportunidades de contato para o Link Building, aumentando as chances de conquistar links de qualidade e fortalecer sua presença digital.
Fortaleça a Autoridade
O PR digital oferece exposição de grande alcance, enquanto o Link Building consolida sua relevância dentro do nicho. Juntos, eles criam uma estratégia robusta para melhorar sua autoridade online e atrair mais tráfego qualificado.
Independentemente da estratégia escolhida, a conquista de links é um elemento indispensável para o sucesso em SEO, contribuindo diretamente para o reconhecimento da marca, melhora de posicionamento nos resultados orgânicos e aumento das vendas.
Na lógica do SEO, a equação é simples: links de qualidade somados a um bom conteúdo resultam em melhor ranqueamento e maior autoridade.
Se você quer alavancar seus resultados usando de estratégias de Link Building e Digital PR, conte com a ajuda da Hedgehog Digital!
