Evento traz discussões essenciais sobre o futuro da otimização no SEO
Nos dias 06 e 07 de outubro, Brighton, uma linda cidade na Inglaterra, foi palco para mais uma edição de uma das maiores conferências de SEO do mundo: O Brighton SEO! O evento onde SEOs vão aprender a realizar seu trabalho de maneira mais eficaz.
E nesta edição a Hedgehog Digital estava patrocinando o evento, o que deu um gostinho de prazer toda vez que a gente via o nosso logo passando nos telões dos diversos palcos de palestras.
Mas, o que é o Brighton SEO?
É um evento com foco no SEO que traz palestras, cursos, treinamentos… tudo para preparar o profissional para ter aquele diferencial de mercado tão sonhado que faz ele se destacar, sabe?
O BrigtonSEO acontece duas vezes ao ano e traz os melhores palestrantes do mundo quando o tema é SEO, tendências e tudo o que envolve este universo tão amado por nós!
O tema dos dois dias foi: O comportamento humano precisa de mais atenção do que as exigências do Google!
Got it?
Não alimente as seagulls
E sabe o que vai acontecer agora? Eu vou contar pra você tudo o que eu vi por lá. Palestras, tendências, novidades. Prepare-se para entrar no mundo do Brighton e sair de lá um profissional de SEO ainda melhor.
A abertura do evento já mostra pra que ele veio: ensinar entretendo! São dois minutos de gargalhadas e um passeio pela cultura da cidade de Brighton.
Chega de bla-bla-bla… vamos otimizar!
Mas, como são as novidades que vocês querem, vamos ao que importa, né?
Lembrando que não deu para cobrir todas, todas as palestras. Mas, o que vou trazer aqui vai mudar seu pensamento sobre SEO.
How to get more traffic with less content
Essa palestra foi disruptiva, minha gente. A primeira no palco principal. A primeira do Brighton SEO… e o motivo eu entendi porque, depois. Anna Gregory-Hall trouxe um outro olhar sobre otimização de conteúdo!
Ela já começa questionando: Será que seu site não tem muitas páginas?
Durante sua fala, Anna nos faz ver que o prunning além de indispensável e necessário é preciso ser realizado com cuidado e sempre de uma forma que faça sentido, não para o Google, mas para o usuário.
Anna nos deu o segredo para um bom site. Você deve começar por 3 perguntas cujas respostas dirão se você deve continuar com uma página ou não:
- Why
- What
- How
As respostas a estas questões, basicamente, justificam a existência de uma página. Por que ter, o que ter e como ter!
Além disso, tenha ciência que muitas páginas prejudicam nos seguintes pontos:
- Cross-site duplication
- Canibalização de keywords
- Crawl budget no extremo
Beleza, então agora que você sabe desse problema, como resolver? Foi então que Anna no trouxe uma estratégia que ela utiliza em seus clientes e explicou direitinho como fazer.
Gather data
Isso mesmo, tudo deve ser feito a partir de dados. Use ferramentas como Search console, screaming frog, ferramentas para links, API do Search console…
Alinhe a canibalização para eliminar, de vez esse problema. Por isso, é importante você ter um plano de conteúdo onde insere todas as páginas já publicadas. Isso vai ajudar, e muito, na hora da análise.
Feito isso, alinhe o tráfego com backlinks e encontre o potencial para cada página.
Make a keep, redirect e crie uma lista de exclusão. Anna chamou essa técnica de KRD (keep, redirect e Delete – via 404 ou 410). Você lembra alguma coisa? Sim, o nosso pruning!
Ah, não tenha sentimento pelas páginas. Se tiver que jogar fora… jogue! Não seja aquele acumulador que quando vai ver, a casa já está tão lotada que você não sabe nem por onde começar a faxina. Organização. Clean up!
REMOVA!
Esse é o ponto! Em sua atualização de Agosto o Google disse o seguinte: “Removing unhelpful content could help the rankings of your other content”
Ou seja, eliminar conteúdo pode ajudar no rankeamento do seu outro conteúdo. Uma vez que você mapeou o site e sabe o que vai ser jogado fora e o que vai permanecer, sempre siga esses passos:
- Revise a página completamente prestando atenção em gramática, storytelling e continuidade do conteúdo
- Revise a estrutura de links internos
- Otimize imagens para melhorar o page Speed
- Otimize keywords que estão na segunda página
- Otimize meta tags de title, description e não esqueça as heading tags
E lembre-se:
- Considere os links externos da página para ter em mente seu potencial
- Aplique a técnica KRD em todo seu conteúdo
- Aplique o check-list acima para melhorar sua página
- Monitore, ajuste e reotimize (sempre)
Quer conferir todos os slides da palestra da Anna? Ela tem uma super conta no Slideshare e já deixou lá pra gente aprender ainda mais. Só clicar no link do texto-âncora maravilhoso que tá aí em cima!
Bons estudos!
Agora bora falar de ROI para Content Marketing?
Aqui, meu momento “aí meu ídolo, beja minha bouca”!
Quem deu essa palestra no palco principal foi Tim Soulo, do Ahrefs. Além de inteligente, ele é gato! Sério.
O grande x da questão nessa palestra foi o seguinte: “Como saber se o investimento em conteúdo vai garantir um retorno positivo… e como medir isso?”
Foi isso que Tim nos ajudou a entender!
Para começar a entender é preciso responder a algumas questões:
O conteúdo traz novos clientes:
O artigo ou vídeo está bem posicionado no Google e traz leads? Para saber sobre esses leads, você pode criar um forms na hora de submeter. Tipo: “Onde você nos achou”?, sabe?
Uma forma de medir de onde vêm os leads.
O conteúdo ajuda na retenção de clientes que já existem?
O conteúdo deve ajudar o usuário a entender ainda mais sobre o produto e serviço e até ajudá-lo a usar melhor.
No caso do Ahrefs, Tim usa os conteúdos (cursos no youtube e artigos no blog), para ajudar no entendimento da ferramenta e como ganhar ainda mais produtividade com ela.
O conteúdo ajuda a reativar antigos leads e clientes?
Criar campanhas de email marketing que usam o conteúdo para mostrar ao antigo clientes novas features pode ser uma ótima alternativa para trazer ele de volta.
O conteúdo ajuda no upsell de clientes?
Sim, vender mais para o mesmo cliente é um dos pontos principais de uma estratégia de conteúdo assertiva.
Upgrade de serviços e produtos! Por exemplo, você tem uma agência ou é freela e faz só um serviço para seu cliente.
Como escrever conteúdo que o ajude a entender que ele pode usar ainda mais features com você?
O conteúdo te ajuda a ser ainda melhor?
Quando um conteúdo ensina você a como se posicionar e comunicar melhor com o nicho de mercado é um divisor de águas. Você vai sempre querer aprender daquela fonte, certo?
Tom nos trouxe uma série de valores que devem ser aplicados às estratégias de conteúdo para que eles performem da maneira que todos querem: Trazendo mais leads.
Para isso, é importante que você tenha um modelo de priorização desse conteúdo. Assim, vai ser mais fácil começar a mensurar esse ROI de forma mais efetiva.
Questões que não devem ficar de fora:
- Qual o valor que o conteúdo traz para a marca
Produtos
Aprender mais sobre a audiência
Fit com outros especialistas
Inclusão
Stakeholders
- Defina Prioridades, sempre
- Pesquisa
- Voz
- Assets
- Esse conteúdo já existe?
- Visibilidade
- Volume de pesquisa e em quanto tempo ele pode estar posicionado
Mas, o que realmente saber sobre medir o ROI?
Bom, é possível medir as coisas que eu citei acima. Com um bom monitoramento, tudo pode funcionar bem. Quantos leads o conteúdo traz, como ele influencia os seus usuários.
Mas, calcular TOTALMENTE o ROI não é possível. Aí, vai muito mais do bom senso e toda a sua expertise no universo do conteúdo.
Quer acompanhar o Tim Soulo? No Twitter ele é bem ativo: procure lá @timsoulo
O Tim não colocou os slides no Slideshare! 🙁 Mas, o resumo da ópera é: dá para medir ROI de conteúdo. Não foque em tráfego, por exemplo ou sessão, apenas.
Tem a quantidade de Leads, o quanto o conteúdo é compartilhado… são métricas diretas e indiretas que juntas vão te trazer uma boa visibilidade sobre sua estratégia.
What the (Cluster) F*ck? – Alice Rowan
Para mim, uma das melhores palestras do evento. Alice foi totalmente apaixonante ao falar sobre E.A.T e clusterização de conteúdo.
E o melhor, foi uma das únicas palestrantes que encheu a gente de checklist para melhorar o nosso dia a dia de trabalho.
Para ter acesso aos checklists e também a apresentação que Alice realizou no dia de sua palestra, basta se inscrever em sua página de conteúdo: What the Cluster F*uck
Alice nos trouxe um ponto importante sobre conteúdos que ajudam: Os Helpful!
Eles precisam ser personalizados, informativos e especializados. Nunca esqueça de planejar com um propósito. É mesmo como um casamento entre o conteúdo e quem vai consumi-lo, sabe?
Uma outra dica de Alice foi: “Esteja em todos os lugares”. Por isso, para um conteúdo que vai ao ar, você deve ter outros que o suportam como vídeos, podcasts, imagens, publicações em redes sociais, email marketing para divulgar…
É o nosso famoso: “quem não é visto não é lembrado” então, seja sempre visto.
Para otimizar o seu conteúdo pense sempre: Pessoas primeiro, keywords depois! Não é que você vai esquecer do Google e nunca mais se ligar nas exigências dele. Mas, as pessoas e o que elas querem consumir vêm primeiro e depois você vai adaptando às exigências do Google.
Outra dica de Alie foi: Não deixe de realizar pesquisas qualitativas com frequência. Principalmente no nicho de atuação. É importante estar sempre por dentro e atento ao que se está falando fora das cercas do seu blog ou site.
A dica master foi: Você deve ser capaz de criar uma série de conteúdos para abordar o mesmo tema!
Siga a Alice Rowan no Twitter, ela sempre é bem ativa e traz ótimas dicas para o nosso dia-a-dia no trabalho!
Nessa mesma linha, outra palestra chamou bastante atenção: E.A.T não é sobre SEO!
Sim, meus caros, esse era o título! Agora ferrou tudo, como assim? Confundiu a cabeça geral.
Mas, Izzy Winiewska em sua palestra nos trouxe um complemento que me fez pensar de maneira bem mais abrangente.
E é verdade, gente. E.A.T não é sobre SEO apenas. É sobre posicionar a sua marca como autoridade mesmo.
O mais importante é pensar em sobre como o seu conteúdo e as informações que você compartilha vão, de fato, ajudar o usuário a entender sobre a busca que ele fez. Ajudar mesmo.
- Brand
- Qualidade
- Conhecimento
A tríade que eleva o seu conteúdo. E o segredo para conseguir isso é uma visão holística. Então, pegando esse ensejo, é só aplicar os checklists ofertados pela Alice e planejar bem o seu conteúdo, assim como o Tim Soulo nos mostrou.
Tudo, absolutamente tudo, se complementa e se completa! É um relacionamento entre o seu conteúdo e o usuário.
E agora, o mais disruptivo de todos. Mat Bennet nos mostrou que conteúdos criados por automação podem, também, ser efetivos. Sim, é real.
Can you trust AI with your content?
Sim! E sem medo.
Confesso que os slides de Mat foram meio assustadores para mim. Era uma coisa meio Neuromancer, sabe? Você pode conferir toda a apresentação do Matt e entender o contexto que ele nos mostrou.
Contudo, é preciso cuidado para montar uma estratégia com conteúdos feitos a partir de ferramentas. O planejamento de conteúdo deve ser o mesmo que nos foi mostrado pela Alice e Izzy, a diferença é que na hora de produzir, a coisas serão mais fáceis. Para isso, Mat nos deu algumas ideias de ferramentas:
Mas a questão é: Conteúdo automatizado rankeia? Sim. Demais. Mat mostrou alguns modelos de conteúdos criados de forma automatizada e eu vou dizer: Eles realmente são atrativos.
Ah, mas e o que o Google diz sobre conteúdo automatizado? Desde que sejam feitos da maneira correta, não porque não usar.
Ele nos mostrou, também, os nichos de atuação onde esses conteúdos são mais usados. Conteúdo para site e informações financeiras são o que mais chama atenção:
Mas, as pessoas confiam nesse tipo de conteúdo? Mat fez uma experiência e nos mostrou o resultado:
Ele comparou a confiabilidade e engajamento de conteúdos feitos por redatores e conteúdos feitos por ferramentas de automação. É pau a pau… empate técnico:
O futuro chegou e com planejamento, as automações de conteúdo podem trazer muito resultado legal!
Outras palestras do Brighton SEO
Além das dicas para melhorar o SEO do seu site e despontar com um conteúdo disruptivo, outras palestras vieram para ajudar ainda mais a entender como o universo do SEO é amplo e precisa de atenção em muitas frentes.
O grupo de palestras sobre gerenciamento de projetos mostrou isso com eficácia. Mas, aqui, o mais importante é percebermos que gerenciar projetos trata-se de cuidado com o outro!
A ideia de que não somos super-heróis foi bem eloquente na minha cabeça. A gente tenta, o tempo inteiro fazer o melhor e esquece que também erramos. Não somos perfeitos.
Uma frase que eu vou levar pra vida é a seguinte: “You are not a hero, but you have a power, and the power is your attitude”
Ela diz que: Não somos heróis, mas temos um poder e esse poder é nossa atitude!
E outra dica interessante é um paralelo que nos traz para uma evolução de paradigma. Não é uma quebra, mas é uma maneira nova de pensar:
- As fundamentalizações são trackeadas
- Os processos são criados e seguidos
- As pessoas são lideradas
- Os clientes são parceiros, amigos
Com esses 4 pontos de pensamento, você vai ser capaz em pensar de uma melhor maneira sobre como fazer o melhor com o seu gerenciamento de projeto!
Felipe Bazon no palco principal do Brighton SEO
E, Felipe Bazon, o C.S.O da Hedgehog Digital marcou presença com uma palestra que mostrou a otimização 4.0! Da intenção à conversão do usuário!
Bazon subiu no palco no último dia de evento. O auditório do palco principal estava lotado aguardando pelas ideias do SEO brasileiro que vai além quando o tema é agregar valor ao SEO.
Como conteúdo tem que ter valor agregado, quem é melhor para falar sobre essa impressão do que o próprio palestrante? Por isso, o que você vai ler abaixo é Bazon falando com a gente sobre o dia em que ele palestrou em um dos maiores eventos de SEO do mundo pela terceira vez:
“Eu vou ao BrightonSEO desde 2017 e tive o privilégio de de ver grandes nomes do SEO no palco deste evento incrível. Momentos realmentes marcantes na história do SEO como o keynote de Aleyda Solis entrevistando John Mueller em 2018.
Mas para mim essa edição foi especial, pois realizei uma das minhas metas profissionais mais ambiciosas, palestrar no Auditorium 1 a.k.a palco principal.
Quem já foi entende o que eu estou falando, o lugar é gigante, tipo plenária do RD Summit, só que com uma das platéias mais exigentes do nosso segmento. Digo isso porque sempre estive na parte de baixo desse auditório enorme.
Enfim, a palestra foi um sucesso e o feedback foi incrível. Meu Twitter bombou e o Linkedin explodiu com solicitações de novas conexões e uma enxurrada de posts me marcando colocando a palestra como uma das melhores do evento.
Mission Acomplished…
Percepções de Felipe Bazon sobre o BrightonSEO de 2022
Muitas caras novas com conteúdo bem interessante e acionável, como de costume. Ao meu ver isso tem sido um ponto bem interessante dos últimos anos, a oportunidade de novos SEOs subir ao palco e compartilhar suas experiências.
No geral, um pouco de mais do mesmo.
Conteúdo e links continuam sendo os carros chefes de boa parte das palestras. Na frente do conteúdo falou-se muito sobre construir autoridade e presença online.
Já nas palestrar sobre link building, Digital PR mais uma vez protagonizou a maioria das palestras. Contudo, a palestra do Dixon Jones sobre “What is in a Link?” me fez repletir sobre a importância dos links fora do universo do SEO.
AI content ou conteúdo gerado por inteligência artificial ganhou um trilha só para ele. Ressaltando o crescimento do tema no segmento. Eu particularmente, não sou muito fã mas foi possível ver o quanto isso tem evoluído.
Semantic SEO também teve protagonismo e os destaques foram a utilização de dados estruturados e a clusterização de palavras-chaves.
Em suma, o SEO não está mudando tanto assim como alguns evangelizam por aí, o que está mudando é a forma como o consumidor consumo conteúdo e interage com a sua marca e site. Tópicos que abordei em detalhe na minha palestra.
E, claro, que teve até o momento tietagem! Eu sai louca atrás da Chima Mmeje. Ela é uma content Marketer nigeriana que palestrou no palco principal. Trouxe pontos importantes que me fez pensar sobre link building. Vale mesmo a pena fazer link building se não tem para onde linkar? Se o site não está bem otimizado, se não existe um bom conteúdo?
Sim, fui tirar uma foto com ela pois, minha nova ídole! Amey!
Espero que vocês tenham gostado!
Até mais e obrigada pelos peixes!
