Entenda o que é anchor text (texto âncora), porque ele influencia diretamente no seu ranqueamento e como aplicá-lo de forma estratégica para conquistar posições mais altas no Google.
Sabe aquele momento em De Volta Para o Futuro em que o Doc Brown diz algo como “precisamos de 1,21 gigawatts para viajar no tempo”? Pois é… no SEO, o anchor text é tipo isso – um pequeno detalhe técnico, mas com um poder absurdo para impulsionar (ou travar) o desempenho de um site.
Se você sente que sua página está eternamente estacionada na segunda página do Google, mesmo com backlinks sendo construídos, conteúdo otimizado e um site tecnicamente sólido, talvez o problema não esteja nos links em si, mas no que está escrito neles.
O texto âncora é muito mais do que uma palavra clicável: é uma mensagem codificada que o Google interpreta para entender do que se trata a página de destino.
Quando mal usado, vira um tiro no pé. Mas, quando aplicado com inteligência, pode transformar seu site em uma verdadeira máquina do tempo, transportando suas páginas direto para o topo da SERP.
O que é Anchor Text e qual seu papel no SEO moderno?
Imagine que o Google é como o Jarvis, assistente virtual do Homem de Ferro: uma inteligência que interpreta tudo o que vê.
Quando o Jarvis encontra um link, ele não enxerga só a URL: ele interpreta o texto clicável como uma indicação direta sobre o que encontrará na página de destino.
Esse texto é o que chamamos de anchor text, ou texto âncora. É literalmente o pedaço de texto que “ancora” o link – aquele que você clica para ser levado a outro conteúdo.
Exemplo simples: AI Mode no Google Shopping: atualização deixa recomendações muito mais inteligentes.
Nesse caso, o Google associa o destino do link com o termo “AI Mode no Google Shopping”. Se vários sites linkam para a mesma página com esse termo, o buscador começa a reforçar a relevância daquela página para essa palavra-chave.
Mas nem todo anchor text ajuda. Em tempos antigos do SEO, usar a mesma palavra-chave exata como âncora em todos os links era um caminho rápido para ranquear. Hoje, pode ser um caminho rápido para receber uma penalização algorítmica.
Afinal, o Google evoluiu. Agora, ele valoriza a naturalidade, variação e contexto semântico. Ele entende sinônimos, lê o conteúdo ao redor do link e detesta manipulação forçada.
Portanto, o anchor text hoje é uma ferramenta de precisão. Ele ajuda a:
- Reforçar a semântica do conteúdo;
- Melhorar a conexão entre tópicos e entidades;
- Contribuir para a construção de topical authority (autoridade de tópico).
Tipos de Anchor Text: como usar cada um de forma inteligente
Nem todo anchor text é igual. A seguir, explico os principais tipos e como usá-los de forma inteligente:
#1 – Target Anchors (palavra-chave exata ou parcial)
São os textos âncora que contêm a palavra-chave principal ou uma variação dela.
Exemplo: “consultoria de SEO”, apontando para uma página sobre serviços de SEO.
Os pontos positivos são o fato de ser direto ao ponto (o Google entende com facilidade o tema do destino) e aumentar o potencial de ranqueamento. Porém, o uso excessivo pode indicar manipulação e este é o tipo mais sensível a penalizações algorítmicas.
#2 – Branded Anchors
Usam o nome da empresa, marca ou domínio como texto âncora.
Exemplo: “Hedgehog Digital”, linkando para a homepage da agência.
Aqui, você constrói autoridade e reputação de marca, fica mais seguro contra penalizações e ainda tem o elemento ideal para menções institucionais e páginas de recursos.
#3 – Naked Links (ou URL pura)
São os links apresentados em forma de URL, sem nenhum texto descritivo.
Exemplo: “https://br.hedgehogdigital.co.uk/
Seu uso é recomendado em páginas de diretórios, citações, rodapés ou fóruns, reforçando o branding de forma neutra.
#4 – Topical Anchors
São expressões amplas relacionadas ao tema da página, sem mencionar a palavra-chave exata.
Exemplo: “analisar concorrentes em SEO” para linkar um conteúdo sobre SEO.
Com as âncoras de tópico, você cria conexões semânticas, amplia a autoridade temática e tem um artifício de naturalidade para contextos editoriais, sem precisar ficar “amarrado” apenas ao uso de palavras-chave exatas.
#5 – Generic Anchors (genéricos)
São os famosos “clique aqui”, “saiba mais”, “neste link”. Normalmente são ignorados por quem está começando, mas podem ser usados com inteligência.
Exemplo: para saber mais sobre RFP de SEO, criar solicitações claras e estratégicas e montar respostas apropriadas, clique aqui.
Para tirar o máximo proveito, use contexto ao redor do link (algo como para saber mais sobre otimização de SEO técnico. O Google entende o conteúdo mesmo com uma âncora genérica se o entorno for rico em informação.
#6 – Image Anchors (genéricos)
O image anchor text é o equivalente do texto âncora (anchor text) em links tradicionais, mas aplicado a imagens que contêm links. Como imagens não têm “texto clicável”, o Google utiliza o atributo alt da imagem como texto âncora para entender o contexto do link.
<img src=”https://br.hedgehogdigital.co.uk/wp-content/uploads/elementor/thumbs/hedgehog-agencia-de-seo-logo-q9ctchsdrxyo0emuqcpn90mudwfqi5l73q0essfxpe.png” title=”hedgehog digital agência de seo” alt=”hedgehog digital agência de seo” loading=”lazy”>
#6.1 – Empty Anchors (genéricos)
Empty anchors são mais um erro do que um tipo de texto âncora. Tais âncoras ocorrem quando links são inseridos em imagens e as imagens não contém o atributo ALT.
Esses anchor texts devem ser mapeados e corrigidos por meio da otimização do atributo da imagem em que o link foi inserido.
A maneira mais rápida de identificá-los é com auxílio da ferramenta da análise texto âncoras:
Existe proporção ideal? Como adaptar sua estratégia ao seu nicho
Agora que você conhece os tipos de anchor text, pode estar se perguntando: “Quantos de cada tipo eu devo usar?”
Se você procurar no Google, pode encontrar algumas fórmulas, mas não existe uma receita de bolo que funcione para todos.
Cada nicho tem uma proporção que funciona melhor. O que funciona no mercado jurídico pode ser um desastre no e-commerce, por exemplo.
Por isso, a melhor estratégia é olhar para quem já está bem neste jogo – ou seja, descobrir a “safe zone” que melhor se adequa às suas necessidades.
Como descobrir a “safe zone” do seu nicho:
- Escolha os 5 principais concorrentes no Google para a palavra-chave que você quer ranquear;
- Analise o perfil de backlinks de cada um usando ferramentas como Ahrefs ou Semrush;
- Classifique os textos âncora por tipo (target, branded, topical etc.);
- Calcule a média de distribuição entre eles;
- Essa média é sua zona de segurança personalizada.
Esse método, que Matt Diggity, CEO e Founder da Diggity Marketing (Tailândia), chama de “copy data, not formulas”, é um ótimo exemplo de distribuição de anchors. Menos fórmulas, mais assertividade.
Anchor text interno × externo: duas frentes, uma mesma estratégia
Um erro comum entre profissionais que já entenderam o valor do anchor text é dar atenção apenas aos links externos. De fato, backlinks são importantes, mas subestimar os links internos pode ser o mesmo que deixar dinheiro na mesa.
Enquanto os links externos transferem autoridade (link equity) de fora para dentro, os links internos ajudam a distribuir essa autoridade dentro do seu próprio site, fortalecendo páginas estratégicas e reforçando tópicos-chave.
Anchor text externo
É aquele inserido em backlinks vindos de outros domínios.
- Função principal: sinalizar relevância, autoridade e contexto temático ao Google.
- Onde aplicar:
- Guest posts;
- Páginas de parceiros;
- Menções em mídias, fóruns e diretórios.
- Boas práticas:
- Naturalidade e variação;
- Alinhamento entre anchor e conteúdo linkado;
- Variação entre tipos (como vimos antes).
Anchor text interno
É o texto usado em links entre páginas do seu próprio site.
- Função principal: estruturar a arquitetura de informação, facilitar a navegação e sinalizar prioridade de conteúdo ao Google.
- Onde aplicar:
- Menus contextuais;
- Artigos relacionados;
- Interligações entre guias, tutoriais, serviços ou produtos.
- Boas práticas:
- Mapear clusters de conteúdo (estrutura de tópicos e subtópicos);
- Usar sinônimos e anchors variados para evitar sobrecarga;
- Apontar para páginas estratégicas (ex: que você quer posicionar melhor).
A estratégia eficiente é aquela que integra os dois mundos. Ao combinar anchors internos e externos com coerência, você cria uma rede semântica forte, tanto para o usuário quanto para o robô do Google.
Boas práticas para otimizar seus Anchor Texts
Agora que você já conhece os tipos de anchor text e sabe como adaptá-los ao seu nicho e arquitetura, é hora de aplicar as melhores práticas para transformar teoria em resultado. Aqui vão os princípios que seguimos na Hedgehog Digital em todas as nossas campanhas:
#1. Varie âncoras exatas para evitar penalizações
Repetir “consultoria de SEO” em todos os links levanta sinal vermelho para o algoritmo.
Busque por alternativas, como:
- serviços de SEO
- soluções para otimizar sites
- especialistas em marketing de busca
#2. Use variações semânticas e sinônimos
O Google já entende que “plano de saúde para pets” e “seguro de animais domésticos” falam da mesma coisa. Além disso, você mantém relevância sem parecer artificial.
#3. Adapte o tipo de anchor ao tipo de página/link
Nem todo link é igual. Cada contexto exige um tipo de âncora mais apropriado:
- Blog post → Anchor descritivo ou target
- Página de recursos → Branded ou URL
- Comentários/fóruns → URL ou genérico
- Footer/rodapé → Branded ou naked
#4. Deixe o título SEO fazer parte do trabalho pesado
Muitos backlinks surgem naturalmente com base no título da sua página. Se ele incluir a palavra-chave principal, você ganha cobertura sem forçar âncora exata.
5. Desmembre palavras-chave longas em âncoras menores
Se a expressão for “marketing digital para pequenas empresas”, crie anchors como:
- marketing digital
- soluções para pequenas empresas
- estratégias de crescimento digital
6. Diversifique os formatos de URL
Use diferentes variações da mesma URL para tornar o perfil mais natural:
- https://seudominio.com
- www.seudominio.com
- seudominio.com/
7. Use o texto ao redor para reforçar contexto semântico
Mesmo que o anchor seja “saiba mais”, o que vem antes e depois pode ajudar o Google a entender o que está sendo linkado.
Por exemplo: “Para entender como a velocidade do site afeta seu ranqueamento, [saiba mais].”
8. Escreva para humanos, não para o Google
Naturalidade é a nova regra. Evite construções como “melhor dentista São Paulo” e opte pelo “melhor dentista em São Paulo”, mesmo que fique diferente da URL. Se parecer estranho na leitura, provavelmente também será para o algoritmo.
Menos links, âncoras mais inteligentes
Anchor text não é só um detalhe técnico. Ele é um dos componentes mais estratégicos de uma campanha de SEO bem executada, ou seja, um elo direto entre o conteúdo, a intenção de busca e o ranqueamento.
Se antes bastava conseguir o maior número de backlinks possíveis, hoje o Google quer mais: contexto, coerência e naturalidade. E é exatamente aí que entra o papel do texto âncora.
Quando bem trabalhado, ele potencializa o impacto de cada link recebido ou interno, distribuindo relevância e sinalizando autoridade sobre o tema certo. E se você quer aprofundar ainda mais essa estratégia, vale conferir nosso Guia Fundamental de Link Building e o Guia de Digital PR — dois pilares essenciais para construir autoridade e escalar resultados.
No final das contas, você não precisa de mais links — você precisa de links melhores, com âncoras mais inteligentes.
Se quiser uma visão crítica da sua estratégia atual de anchors ou descobrir como melhorá-la com base nos líderes do seu nicho, conte com a Hedgehog Digital como a sua agência de SEO para desenvolver uma estratégia de Digital PR e Link Building orientada por dados.
Podemos te ajudar a transformar seu perfil de links em uma vantagem competitiva real, além de construir estratégias que realmente colocam o seu negócio no centro do que importa.
